Apple modifie les règles de consentement des données d'application, selon le régulateur allemand

La décision, annoncée le 17 août, impose à Apple d'ajuster la façon dont les développeurs d'applications, en particulier les tiers, obtiennent l'autorisation des utilisateurs de suivre les données pour la publicité ciblée sur les appareils iOS. La société a reçu quatre mois pour mettre en œuvre ces changements, qui resteront en vigueur pendant sept ans sous la supervision d'un fiduciaire désigné.

L'enquête sur le système App Tracking Transparency (ATT) d'Apple a commencé il y a plusieurs années, en se concentrant sur la question de savoir si l'entreprise avait injustement favorisé ses propres applications par rapport à celles développées par des sociétés externes.

En vertu des nouveaux engagements, Apple doit redessiner les fenêtres contextuelles de consentement pour les applications tierces afin d'éliminer tout langage ou symbole qui pourrait décourager les utilisateurs d'accorder l'autorisation. Ces invites doivent devenir visuellement et linguistiquement neutres, garantissant que les utilisateurs reçoivent des informations cohérentes quel que soit le développeur de l'application. En outre, les éditeurs d'applications tierces auront plus de flexibilité pour intégrer la demande de consentement requise d'Apple avec leurs propres invites de protection des données séparées, leur offrant ainsi plus de contrôle sur la façon dont ils collectent et utilisent les données des utilisateurs.

Apple a déclaré que les changements s'appliqueraient dans presque tous les États membres de l'Union européenne et a confirmé qu'il avait déjà ajusté le texte et la conception de la requête de consentement en fonction des recommandations de l'autorité. Cette décision intervient au milieu d'un examen de plus en plus minutieux de la façon dont les grandes entreprises technologiques traitent les données et la confidentialité des utilisateurs.

La société mère de Facebook, Meta Platforms, entre autres, préconise depuis longtemps des pratiques de collecte de données plus flexibles, arguant que les publicités ciblées génèrent des rendements plus élevés que les campagnes publicitaires généralisées. Cependant, les préoccupations concernant la confidentialité des utilisateurs et le comportement anticoncurrentiel potentiel ont conduit les régulateurs de plusieurs juridictions à prendre des mesures contre Apple.

La société fait face à une pression croissante pour aligner ses pratiques avec l'évolution des normes juridiques tout en maintenant sa position de leader dans les systèmes d'exploitation mobiles.