SloveniaAdidas fait face à des critiques croissantes de la part de groupes palestiniens extrémistes qui appellent à un boycott en raison de sa campagne publicitaire mettant en vedette l'ancien soldat israélien Shalev Biton. La campagne fait la promotion du "Single Shoe Service" d'Adidas, conçu pour les personnes handicapées physiques qui n'ont pas besoin d'une paire de chaussures complète. La controverse a éclaté pendant la guerre Israël-Gaza, avec des activistes et des utilisateurs de médias sociaux s'interrogeant sur l'opportunité d'utiliser Biton, qui a perdu sa jambe gauche au combat en 2021, pour une campagne visant à sensibiliser à l'accessibilité. L'acteur espagnol Javier Bardem, connu pour ses commentaires antisémites et anti-israéliens, a appelé à un boycott sur Instagram, en le liant à la promotion de la campagne en Israël impliquant Biton. Adidas a introduit le service en Europe en janvier 2026 et l'a officiellement lancé en mars. Ce n'est pas la première fois qu'Adidas réagit contre Israël et la Palestine; Bella Hadid l'a retiré en juillet 2024, malgré ses appels à la suppression d'Israël et à la diffusion de fausses déclarations antisémites.
Lecture du biais (Progressiste): L'article présente la controverse autour de la collaboration d'Adidas avec Shalev Biton, un ancien soldat israélien, dans le contexte du conflit israélo-gazaïen et de l'activisme palestinien.
