L'initiative, nommée "Salutations de Taiwan Springs", vise à positionner les sources thermales de Taiwan comme une destination toute l'année en mettant l'accent sur le tourisme de bien-être en quatre saisons. Elle comprend 19 lieux de printemps distincts à travers l'île, chacun offrant des expériences culinaires, culturelles et d'hébergement uniques adaptées à l'attrait saisonnier.
La campagne a été introduite avec un départ des formats de lancement traditionnels, incorporant une présentation dynamique de style de piste qui mettait en évidence le terroir local et les spécialités régionales. Des personnalités célèbres telles que le chef Edward Lee, connu pour son rôle dans Culinary Class Wars sur Netflix, et l'acteur-animateur Andrew Chau ont participé aux côtés de directeurs créatifs et de chefs d'entreprise pour présenter les offres agricoles et de style de vie de Taiwan. L'événement de lancement comprenait une collaboration avec des entreprises locales pour présenter des produits et des modes de vie régionaux, renforçant l'accent mis sur les expériences de voyage immersives.
Les célébrations officielles ont commencé le 4 septembre avec un défilé thématique au parc Guguan à Taichung, auquel ont participé plus de 500 participants. Un point culminant de la journée a été la cérémonie d'allumage du Lishan-Guguan Light Art Festival, qui présentait une installation lumineuse "OhBear" de huit mètres de haut. Le 5 septembre, les participants ont été invités à participer à une visite guidée de trekking tribal à Guguan, accompagnée d'une réduction exclusive de 500 $ NT sur l'hébergement. Ces activités ont souligné l'objectif de la campagne consistant à combiner nature, culture et loisirs dans une proposition de voyage cohérente.
Pour étendre sa portée à l'international, la campagne s'est associée à l'Association des sources chaudes d'Asie de l'Est pour organiser un symposium international le 4 septembre. Cet événement visait à favoriser le dialogue entre les parties prenantes mondiales intéressées par le tourisme de bien-être et les pratiques de voyage durables. En plus de ces initiatives de haut niveau, la campagne a introduit plusieurs stratégies promotionnelles conçues pour attirer les visiteurs nationaux et internationaux. Les nouveaux adeptes de la campagne ont reçu des LINE POINTS gratuits, tandis que les forfaits de voyage organisés ont commencé à 299 NT$. Une vente flash limitée a offert 800 NT$1 de bons de source chaude pendant le Double 11 Shopping Festival, incitant davantage la participation.
Les partenariats intersectoriels ont joué un rôle crucial dans l'amélioration de l'expérience globale des visiteurs. Les collaborations avec des entreprises locales ont fourni une valeur ajoutée aux voyageurs, y compris un accès à moitié prix aux zones forestières nationales, des boîtes de bento en édition limitée pour le chemin de fer de Taiwan et des produits de soins de la peau à la source de boue de Guanziling. Ces offres reflétaient la stratégie plus large de la campagne visant à intégrer le bien-être, la durabilité et l'authenticité culturelle dans tous les aspects du voyage du voyageur. En tirant parti de diverses industries, de l'hôtellerie à la vente au détail, la campagne visait à créer un attrait à multiples facettes qui résonne avec un large public.
L'accent mis par la campagne sur les voyages en quatre saisons s'aligne sur l'intérêt croissant des consommateurs pour le bien-être tout au long de l'année et les loisirs en plein air. En mettant en évidence les avantages thérapeutiques des sources thermales de Taiwan, l'initiative positionne l'île comme une destination de choix pour le tourisme axé sur la santé. L'inclusion de guides locaux et d'ambassadeurs culturels, tels que Edward Lee et Andrew Chau, ajoute une touche personnelle à l'expérience, encourageant un engagement plus profond avec le patrimoine et les paysages de Taiwan. Dans le cadre de sa vision à long terme, la campagne prévoit de continuer à élargir son réseau de partenariats et à affiner ses efforts de marketing pour maintenir l'élan tout au long de la période 2026-2027.
Le hashtag #TaiwanFourSeasonSprings a été adopté comme identifiant central de la campagne, apparaissant sur tous les supports promotionnels et plateformes numériques. tw sert de centre principal d'information, de mises à jour et d'assistance à la réservation. Avec son approche globale de la promotion des atouts naturels et culturels de Taiwan, la campagne de voyage des quatre saisons de 2026 représente un effort stratégique pour élever le profil de l'île dans l'industrie mondiale du voyage. Le succès de la campagne dépendra de l'engagement soutenu, de la promotion efficace et du soutien continu des communautés et des entreprises locales.
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