Guía de streaming JustWatch se convierte en un streamer en sí mismo

JustWatch Group lanzó su propia plataforma de transmisión, JustWatch TV, el martes. El servicio ofrece suscripciones gratuitas y de pago junto con una tienda de alquiler de películas. La compañía declaró que la nueva plataforma obtiene contenido de treinta socios distintos. Esta expansión sigue a un anuncio hecho el mes pasado con respecto a la entrada de la empresa en el mercado de streaming. El servicio es actualmente accesible en doce mercados globales específicos. Estas regiones incluyen los Estados Unidos, Canadá, el Reino Unido, Irlanda, Alemania, Austria, Francia, Italia, España, Suiza, Australia y Nueva Zelanda. El Grupo JustWatch opera una guía digital utilizada por cincuenta millones de personas.

Durante doce años, la compañía ha funcionado como una herramienta de navegación para el fragmentado paisaje de streaming. Su base de datos abarca más de quinientos mil películas y series de televisión. La guía agrega datos de disponibilidad de más de mil quinientos proveedores de servicios en ciento cuarenta mercados. Esta infraestructura de datos alimenta aproximadamente mil cuatrocientos sitios web y aplicaciones de socios. Los estudios, distribuidores y agencias utilizan esta información para orientar anuncios en plataformas como Meta, YouTube y TikTok. Los socios iniciales para la nueva empresa de transmisión incluyeron a Paramount, New Regency, Fremantle, Bleecker Street y Vortex Media.

Los anuncios posteriores agregaron Cineverse para los Estados Unidos, LEONINE Studios para Alemania, SND para Francia y Altitude para el Reino Unido. Quentin Carbonell, vicepresidente senior de adquisiciones y estrategia de contenido global en JustWatch, describió el lanzamiento como una extensión natural de la misión de la compañía. Señaló que el servicio permite a la compañía expandir su base de audiencia mientras sigue dirigiendo el tráfico a los socios de transmisión existentes. Carbonell enfatizó la importancia de servir como un centro central para el descubrimiento de entretenimiento durante un período de alta elección del consumidor. El nivel gratuito de JustWatch TV proporciona acceso a títulos respaldados por anuncios.

Una opción premium llamada JustWatch TV Plus cuesta tres dólares y noventa y nueve centavos al mes. Alternativamente, los consumidores pueden comprar una suscripción de por vida por cuarenta y nueve dólares y noventa y nueve centavos. En los Estados Unidos, el nivel Plus otorga acceso a más de trescientos títulos sin publicidad. Los suscriptores reciben herramientas avanzadas de filtrado y la capacidad de ocultar elementos previamente vistos o no gustados dentro de la guía. También califican para descuentos del diez por ciento en cientos de alquileres en la tienda de JustWatch TV. La tienda de alquiler está disponible inicialmente en los Estados Unidos, Reino Unido, Irlanda, Australia y Nueva Zelanda.

La estrategia de contenido refleja otros competidores de bajo costo como el servicio Howdy de Roku. La biblioteca se centra principalmente en películas más antiguas y producciones independientes. Los usuarios poseen la capacidad de influir en el catálogo solicitando títulos específicos. Esta característica permite a los espectadores ayudar a dar forma a la futura lista de programación. La compañía tiene como objetivo aprovechar la base de usuarios expandida para mejorar sus capacidades de recopilación de datos. Estos datos se consideran un activo clave para la orientación de las campañas de marketing digital. La integración de las opciones de visualización directa dentro de la aplicación y el sitio web existentes representa un cambio de la agregación pura a la distribución activa.

Aparte del lanzamiento de streaming, los líderes de la industria se reunieron para la cumbre Axios Media Trends Live el 20 de octubre. El evento contó con discusiones con ejecutivos de las principales organizaciones de medios de comunicación. Los oradores incluyeron a Bob Pittman de iHeartMedia, Anna Gomez de la Comisión Federal de Comunicaciones y Darren Walker de Contenido Anónimo. Otros participantes incluyeron a Emma Tucker de The Wall Street Journal, Kevin McGurn de Trump Media & Technology Group y Mark Lazarus de Versant. La cumbre abordó las tendencias que afectan a la publicación, el entretenimiento, los deportes y la publicidad. Las sesiones adicionales presentaron a Jon Otto de los Estudios de la BBC y Stuart Ruderfer de CIVIC Entertainment Group.

Estas conversaciones se centraron en los cambios tecnológicos y comerciales que están remodelando el negocio de los medios modernos.