El declive de la televisión nocturna como plataforma para la exposición musical ha dejado a los artistas emergentes en busca de nuevas formas de abrirse paso. Con el final de The Late Show With Stephen Colbert a principios de este año, el escenario una vez próspero para las actuaciones en vivo desapareció junto con él. Esto marca un cambio significativo para los músicos que dependían en gran medida de la televisión nocturna para ganar visibilidad. Mientras que programas como The Tonight Show Starring Jimmy Fallon continúan presentando actuaciones en vivo regulares, otros han reducido significativamente sus segmentos musicales.
El impacto de la televisión nocturna en las carreras musicales se remonta a décadas. Un momento crucial llegó el 3 de marzo de 2014, cuando la banda de rock Future Islands tocó en Late Show with David Letterman. La actuación, que incluyó el éxito de la banda "Seasons (Waiting on You), " captó la atención de millones de personas y los impulsó al reconocimiento general. El bajista William Cashion recordó cómo la aparición transformó la trayectoria de la banda.
En los últimos años, varios programas nocturnos clave han reducido o eliminado sus segmentos de música en vivo. La salida de James Corden de The Late Late Show en 2023 marcó el final de una de las últimas plataformas importantes para actuaciones en vivo. Del mismo modo, Jimmy Kimmel Live! ahora presenta actuaciones en vivo solo dos veces a la semana, mientras que Late Night With Seth Meyers ha reducido su oferta musical.
Chloë Walsh, cofundadora de la firma de publicidad The Oriel, señaló que menos espacios significan que los artistas en desarrollo deben competir más intensamente con nombres establecidos. "Por supuesto, tienen que reservar todas las cosas más grandes del mundo, pero también tienen cosas que quieren defender", dijo. Sin embargo, la reducción de oportunidades ha obligado a los músicos a buscar métodos alternativos para obtener exposición. Las plataformas en línea han surgido como alternativas viables para los artistas que buscan llegar a nuevas audiencias. TikTok, en particular, ha demostrado ser una herramienta poderosa para lanzar carreras.
La cantante y compositora Gigi Perez ganó gran atención a través de su éxito viral Sailor Song, mientras que Malcolm Todd aseguró un acuerdo de sello discográfico importante con Columbia Records después de varios éxitos de TikTok. La banda indie Beach Bunny experimentó un crecimiento similar con su canción romProm Queen, que se volvió viral antes de la pandemia y condujo a actuaciones en Jimmy Kimmel Live! y The Tonight Show. Los artistas heredados también han encontrado un interés renovado a través de plataformas digitales. La canción de Weezer de 2010 Go Away, con Best Coast Beths Bethany Cosentino, resurgió recientemente en TikTok y subió en las filas de Spotify. La cantante Lili Trifilio de Beach Bunny reconoció el cambio en la dinámica de la promoción de la música.
"Parece que muchos aspectos diferentes del ciclo del álbum han sido reemplazados por contenido de formato corto", dijo. "Y es una lástima porque la noche es un servicio a los músicos de una manera tan importante". "A medida que evoluciona el papel de la televisión nocturna, también lo hace la estrategia para los artistas que buscan exposición. Si bien la plataforma tradicional puede estar disminuyendo, el auge de los medios digitales presenta nuevas posibilidades. Ya sea a través de videos virales o participación en las redes sociales, los músicos se están adaptando para encontrar a su audiencia en un panorama en constante cambio.
El futuro del descubrimiento de la música parece estar en una mezcla de lo viejo y lo nuevo, ya que los artistas navegan tanto por el declive de la televisión nocturna como por la aparición de plataformas en línea.
★
Mantengamos las noticias honestas.
ObjectiveNews se financia con los lectores y no tiene anuncios: te mostramos el sesgo en lugar de ocultarlo. Apoya el periodismo independiente por 4 €/mes.
Hazte suscriptor
United States
