Polonia lanza una campaña turística con Lewandowski, Eisenberg y Rubik

Polonia ha presentado una campaña de turismo internacional de alto perfil con figuras prominentes como la estrella del fútbol Robert Lewandowski, el director de Hollywood Jesse Eisenberg y la modelo Anja Rubik. La iniciativa, titulada "Polonia, más de lo que esperabas", tiene como objetivo mejorar la imagen del país en el extranjero y atraer visitantes de los principales mercados europeos y los Estados Unidos. Lanzada por la Organización Polaca de Turismo (POT) bajo la dirección del Ministro de Deporte y Turismo Jakub Rutnicki, la campaña incluye una serie de videos promocionales que destacan las atracciones culturales e históricas de Polonia.

El primer video, lanzado esta semana, muestra Varsovia, la capital de Polonia, con escenas con Lewandowski, Rubik y Eisenberg cerca de monumentos icónicos. En el clip de 30 segundos, el actor polaco Nikodem Rozbicki interpreta a Fryderyk Chopin, cuyo corazón preservado reside en un pilar dentro de la Iglesia de la Santa Cruz de Varsovia. El personaje de Chopin afirma: "Donde está mi corazón", haciendo referencia a la conexión histórica entre el compositor y la ciudad. Según el comunicado de prensa de POT, la investigación indica que los visitantes a menudo forman opiniones más favorables de Polonia de lo previsto en función de percepciones previas o representaciones de los medios.

Magdalena Krucz, directora de POT, expresó su confianza en que la campaña reflejaría la experiencia de los turistas por primera vez, que a menudo encuentran a Polonia inesperadamente atractiva. Si bien el eslogan no es nuevo, ya que se ha utilizado desde 2021, la campaña marca un esfuerzo renovado para aprovechar caras reconocibles para reforzar este mensaje a nivel mundial. Los esfuerzos promocionales incluyen apariciones de figuras notables más allá del trío inicial. El ex presidente Lech Wałęsa, ganador del Premio Nobel de la Paz y líder del movimiento Solidaridad, se une a la campaña, simbolizando la lucha de Polonia por la libertad y la democracia.

Además, el jugador polaco-estadounidense de la NBA Jeremy Sochan ha participado en la promoción de Polonia como destino turístico. Su participación ha generado comentarios positivos, aunque algunos comentarios cuestionaron si un individuo negro debería representar a Polonia. Sochan abordó estos comentarios directamente, afirmando su compromiso de apoyar la campaña. Polonia ha sido testigo de un aumento en el turismo en los últimos años. En 2025, la nación registró el segundo crecimiento más rápido en pernoctaciones entre los países de la UE, solo por detrás de Malta.

Recientemente, la revista Time Out colocó a Cracovia en la posición 16 entre las mejores ciudades del mundo. Más allá de Cracovia, Polonia ofrece diversas atracciones, incluida la costa norte del Báltico con sus playas de arena, las regiones montañosas en el sur, los lagos de Masuria y numerosas ciudades históricas junto con museos y galerías de arte contemporáneos. La campaña se está desplegando en varios países europeos y los Estados Unidos, apuntando a regiones donde el interés en viajar a Europa del Este ha crecido. Los materiales promocionales enfatizan la modernidad, la seguridad, la diversidad y la autenticidad de Polonia mientras desafían los estereotipos obsoletos.

La música que acompaña a los anuncios está compuesta por Radzimir Dębski, conocido profesionalmente como Jimek, quien ha colaborado con el rapero estadounidense Snoop Dogg. Estos elementos se combinan para crear una representación multifacética de Polonia destinada a captar la atención de los viajeros potenciales que buscan profundidad cultural y belleza escénica.