El Consejo de la Ciudad de Nueva York ha iniciado una investigación sobre cuatro plataformas de mercado de predicción, alegando que participan en prácticas de marketing engañosas. La investigación incluye a Gemini Titan, Kalshi, Polymarket y Coinbase, todas las cuales operan en Nueva York o tienen una presencia significativa allí. La portavoz del Consejo, Julie Menin, declaró que la investigación tiene como objetivo evaluar si estas plataformas explotan a las poblaciones vulnerables, particularmente a los jóvenes, a través de tácticas publicitarias agresivas. La investigación sigue un reciente escrutinio de la industria, incluido un informe de junio del Wall Street Journal que reveló que Polymarket supuestamente había pagado a personas influyentes para tergiversar sus ganancias de las operaciones.
La investigación comenzó el miércoles, con Menin solicitando información detallada de cada plataforma con respecto a sus estrategias de marketing en Nueva York. Ella enfatizó la necesidad de comprender cómo estas compañías atraen y retienen a los usuarios, especialmente a los demográficos más jóvenes. Según un portavoz del ayuntamiento, las plataformas fueron elegidas en base a informes públicos y datos recopilados durante el examen en curso del sector del mercado de predicción del ayuntamiento. El ayuntamiento también consideró el alcance de los esfuerzos de marketing de cada compañía entre los residentes de la ciudad de Nueva York. El alcance de la investigación puede expandirse si surgen más pruebas, señaló el portavoz.
La investigación de Polymarket se intensificó después de las revelaciones de que la plataforma había participado en actividades promocionales engañosas. Una investigación de junio por el Wall Street Journal descubrió que Polymarket había compensado a los creadores de contenido en línea para producir videos que falsamente afirmaban altas ganancias de los intercambios. En respuesta, Polymarket anunció planes para auditar sus materiales promocionales. Sin embargo, el Consejo de la Ciudad de Nueva York ahora ha dirigido su atención hacia estas supuestas prácticas, incluidas las afirmaciones de que Polymarket utiliza métodos engañosos para dirigirse a audiencias más jóvenes.
La carta de Menin al CEO de Polymarket, Shayne Coplan, destacó las preocupaciones sobre la prevalencia de tales tácticas en toda la industria del mercado de predicción y su impacto potencial en las comunidades locales. Menin, que representa al Upper East Side, enfatizó que la investigación busca evaluar si se requieren medidas legislativas adicionales, medidas de aplicación de la ley o iniciativas educativas para abordar el "marketing abusivo" en la ciudad de Nueva York. El enfoque del consejo es identificar comportamientos de marketing dañinos en lugar de determinar si las plataformas violan las leyes estatales de juego.
Esta distinción es crucial, ya que varios estados, incluido Nueva York, ya han presentado demandas contra las plataformas, acusándolas de operar servicios de juego ilegales que contravienen las regulaciones estatales. Coinbase, una de las plataformas bajo revisión, respondió afirmando que proporciona a los clientes acceso a mercados de predicción regulados federalmente supervisados por la Comisión de Comercio de Futuros de Productos Básicos (CFTC). La compañía afirmó que cumple plenamente con los requisitos legales relevantes. Mientras tanto, los representantes de Gemini Titan y Kalshi no respondieron de inmediato a las solicitudes de comentarios.
Polymarket emitió una declaración expresando su voluntad de cooperar con el Ayuntamiento de Nueva York, aunque no proporcionó detalles específicos sobre sus políticas actuales o acciones futuras. La investigación de la ciudad refleja una creciente tensión entre las autoridades estatales y federales sobre la regulación de los mercados de predicción.
Los expertos legales señalan que la cuestión de si la jurisdicción de la CFTC se extiende a las apuestas deportivas, a menudo un importante impulsor de la actividad comercial, sigue sin resolverse. Esta ambigüedad subraya la complejidad de regular un producto financiero en evolución que opera en múltiples jurisdicciones. A medida que se desarrolla la investigación, el Ayuntamiento de Nueva York continúa recopilando información y evaluando las implicaciones más amplias de las estrategias de marketing de las plataformas.
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