"Hablamos en lenguaje de signos". La folclorista Beatriz Kapuste sobre la comercialización de las brujas y los genes de las brujas

En las últimas semanas, la folklorista letona Beatrice Kapustė ha provocado un debate significativo sobre la comercialización de las celebraciones tradicionales durante el solsticio de verano, conocido como Jāņi. Este festival, profundamente arraigado en el folclore báltico, tradicionalmente implica rituales destinados a honrar la naturaleza, protegerse de las fuerzas del mal y garantizar la fertilidad y la prosperidad. Sin embargo, Kapustė argumenta que las prácticas modernas se han alejado de estas antiguas costumbres, transformándolas en espectáculos impulsados más por el beneficio que por la preservación cultural.

Las preocupaciones de Kapustė derivan del creciente número de eventos comercializados asociados con Jāņi, que cree que diluyen el significado espiritual de la ocasión. Estos incluyen todo, desde decoraciones producidas en masa y fiestas temáticas hasta actuaciones elaboradas que priorizan el valor del entretenimiento sobre la autenticidad.

La discusión en torno a este tema ha sido amplificada por una reciente actuación titulada Jāņu nakti darināju, que se organizó como parte de un evento cultural más grande. La actuación contó con bailarines y músicos que intentaron recrear los rituales tradicionales Jāņi, pero los críticos argumentan que la presentación se apoyó en gran medida en el espectáculo visual en lugar de adherirse estrictamente a las costumbres transmitidas a través de generaciones.

Beatrice Kapustė enfatiza que la esencia de Jāņi radica en su conexión con la naturaleza y la memoria colectiva de la comunidad. Los rituales como encender hogueras, usar flores y realizar bailes originalmente tenían la intención de invocar la protección y las bendiciones de las deidades y los espíritus ancestrales. Hoy, sin embargo, muchas de estas tradiciones se reducen a meros accesorios utilizados para atraer turistas y generar ingresos. Advierte que sin una comprensión genuina de estas costumbres, el festival corre el riesgo de convertirse en una imitación hueca de sí mismo.

La controversia en torno a la comercialización de Jāņi también ha llamado la atención de otros expertos culturales e historiadores que comparten preocupaciones similares. Algunos apuntan a la tendencia más amplia de mercantilizar el folclore en Europa, donde los festivales tradicionales se comercializan cada vez más a audiencias internacionales. Si bien esto puede ayudar a preservar ciertos aspectos de la cultura, a menudo se hace a costa de la autenticidad y la participación local. Otros, sin embargo, argumentan que las adaptaciones modernas pueden servir como un puente entre la tradición y la vida contemporánea, permitiendo a las generaciones más jóvenes involucrarse con su patrimonio de nuevas maneras.

Las reacciones a los comentarios de Kapustė. han sido mixtas. Muchos residentes locales aprecian los esfuerzos por mantener a Jāņi vivo a través de eventos públicos, incluso si son más performativos que rituales. Ven estas reuniones como oportunidades para celebrar la identidad nacional y unir a las comunidades. Por otro lado, los puristas dentro de la comunidad folclórica siguen siendo escépticos, insistiendo en que la verdadera continuidad cultural requiere la adhesión a las prácticas establecidas en lugar de la reinvención por el bien de la popularidad.

Mirando hacia el futuro, parece haber un creciente interés en encontrar un equilibrio entre la preservación de las costumbres tradicionales y la adopción de interpretaciones modernas. Las organizaciones culturales y las autoridades locales están comenzando a explorar iniciativas que tienen como objetivo educar al público sobre los significados más profundos detrás de los rituales Jāņi, al tiempo que hacen que el festival sea accesible y atractivo para todos los grupos de edad.