Mercedes-Benz está repensando el salón de exposiciones de automóviles con su nuevo estudio de Singapur

Mercedes-Benz ha presentado su primer estudio en el sudeste asiático, lanzado en Gardens by the Bay en Singapur. La iniciativa marca un cambio en la forma en que el fabricante de automóviles se relaciona con los consumidores, mezclando la innovación automotriz con experiencias culturales y de estilo de vida. El estudio, llamado Mercedes-Benz Studio Singapore, se abrió oficialmente al público el 2 de septiembre de 2026, después de meses de preparación y planificación. Ubicado dentro del Future of Us Pavilion, el espacio está diseñado para reflejar el carácter único de Singapur mientras sirve como un escaparate global para la visión en evolución de la marca.

El concepto de Studio, introducido previamente en ciudades importantes como Los Ángeles, Copenhague, Roma, Seúl y Tokio, tiene como objetivo crear una conexión más inmersiva y accesible entre la marca y su audiencia. En Singapur, el Studio ocupa un lugar dedicado en Gardens by the Bay durante un año, ofreciendo una presencia temporal pero impactante. A diferencia de las salas de exhibición de automóviles tradicionales, este espacio integra exhibiciones automotrices con instalaciones artísticas, programas comunitarios y ofertas de estilo de vida, posicionándose como un centro urbano multifuncional.

Una característica clave del Estudio es la sección Canvas, una plataforma de colaboración creativa que une el diseño automotriz con el talento artístico local y regional. El área se lanzó con un encargo especial de Metamo Industries, con sede en Singapur, titulado Liquid Studios Singapore, una obra de arte digital que explora la intersección de la tecnología y la narración visual. Esta sección también sirve como un lugar para mostrar los últimos modelos de Mercedes-Benz, incluida la recién introducida variante eléctrica GLC 400 4MATIC.

Además de las exposiciones automotrices, el Estudio incluye el espacio Commune, que se centra en la hospitalidad, el comercio minorista y el compromiso con el estilo de vida. En asociación con las empresas locales Commune y Stacked Store, esta área ofrece a los visitantes la oportunidad de explorar mercancías de edición limitada y participar en los últimos desarrollos de productos de la marca. Un calendario rotativo de colaboraciones culinarias y de estilo de vida enriquece aún más la experiencia del visitante, con destacados actuales que incluyen una residencia de Ferm, una compañía especializada en bebidas probióticas que reinterpreta las técnicas tradicionales de fermentación utilizando métodos modernos.

El patio, otro componente central del estudio, funciona como un espacio comunitario flexible diseñado para fomentar la interacción y el descubrimiento. Con muebles modulares que se adaptan a varios eventos y reuniones, el área alberga una amplia gama de actividades que van desde talleres creativos hasta actuaciones en vivo. El primer fin de semana comunitario, programado para el último fin de semana de agosto, reunió a múltiples colaboradores, incluidos Adidas Run Club, Rapha, TUNDRA y Studio Wilt, ofreciendo a los asistentes una mezcla de experiencias de fitness, bienestar y artísticas.

Una sesión de serigrafía en vivo por Tell Your Children añadió un elemento práctico al evento, enfatizando el papel del Estudio como una plataforma para la inspiración y la participación. Los visitantes pueden acceder al Estudio de forma gratuita, aunque ciertos programas pueden requerir registro previo o entradas separadas. La instalación funciona de miércoles a jueves, de 4 pm a 10 pm, y de viernes a domingo, de 8 am a 8 pm. Con su combinación de innovación automotriz, expresión artística y participación comunitaria, Mercedes-Benz Studio Singapur refleja la estrategia más amplia de la marca para redefinir la experiencia del cliente en un mercado cada vez más competitivo.