La tasa europea de 3 euros provoca el desplome de los envíos procedentes de China: Temu, Shein y AliExpress registran caídas de ventas de hasta el 40%

El nuevo arancel de 3 euros de la Unión Europea sobre las importaciones de paquetes pequeños de fuera del bloque ha provocado una fuerte disminución de las ventas de las plataformas de comercio electrónico chinas Temu, Shein y AliExpress, con algunas caídas de hasta el 40%. Un mes y medio después de su implementación el 1 de julio, la medida ya ha comenzado a mostrar efectos medibles, según datos de las autoridades aduaneras francesas citados por el Ministerio de Economía francés. La caída de las importaciones de paquetes de bajo valor desde China marca un hito clave en los esfuerzos para frenar la afluencia de tales mercancías, que habían alcanzado niveles sin precedentes para 2025.

Después de meses de discusiones, reuniones técnicas y resistencia de las plataformas afectadas, la tarifa de 3 euros aplicada por categoría de producto dentro de cada envío ha logrado su objetivo previsto: ralentizar el flujo de artículos baratos y enviados individualmente directamente desde China a los consumidores de la UE. La medida fue diseñada específicamente para apuntar al modelo de negocio de empresas como Temu y Shein, que dependen de envíos de alto volumen y bajo costo. Hasta junio, todos los paquetes valorados por debajo de 150 euros estaban exentos de aranceles, lo que otorgaba a estas plataformas una ventaja competitiva sobre los minoristas europeos que enfrentaban el IVA y los aranceles desde el primer euro.

El nuevo sistema aplica una tarifa fija de 3 euros por categoría de producto incluida en un solo paquete, independientemente del valor del artículo. Esto significa que un envío que contenga tres categorías diferentes, como un accesorio de teléfono, ropa y artículos para el hogar, incurriría en un cargo total de 9 euros. Este enfoque tiene como objetivo eliminar la exención anterior, que permitió a las plataformas chinas socavar a los competidores locales evitando costos adicionales. La política es temporal, y se mantendrá en vigor hasta que se complete una reforma más amplia del sistema aduanero de la UE en dos años. Esa reforma eliminaría por completo la exención de 150 euros, reemplazándola con una estructura fiscal más completa.

En junio de 2015, la empresa de publicidad Temu, que tiene más de 5 millones de usuarios, ha documentado el impacto de la nueva regla. Los volúmenes de ventas de Temu cayeron un 50% entre junio y julio, reduciéndose a la mitad en solo semanas. AliExpress registró una disminución del 37%, mientras que Shein registró una pérdida menor del 15%. Estas cifras sugieren un claro cambio en el comportamiento del consumidor, con los compradores ajustando sus patrones de compra para compensar el costo adicional. Los usuarios que continúan comprando en estas plataformas están gastando más por pedido, lo que indica que están consolidando las compras en envíos más pequeños y más grandes para minimizar el número de veces que pagan la tarifa de 3 euros. Además de las disminuciones de volumen, Joko notó un aumento en el gasto promedio por transacción.

Para Temu, el valor promedio de la cesta aumentó en un 30%, mientras que AliExpress experimentó un salto similar de 27%. AliExpress también confirmó que comenzó a incorporar los nuevos cargos aduaneros directamente en los precios mostrados en lugar de agregarlos por separado en el momento del pago. Este cambio refleja un esfuerzo por hacer que el costo sea más transparente para los clientes, lo que potencialmente reduce la confusión y alienta el uso continuo a pesar del precio más alto. La respuesta de las empresas afectadas ha sido mixta. Shein optó por no hacer comentarios, mientras que Temu y AliExpress no respondieron de inmediato.

Ninguna de las tres principales plataformas ha reconocido públicamente la magnitud de las pérdidas, aunque ninguna ha negado las cifras oficiales. La renuencia a admitir el daño financiero subraya la sensibilidad de la situación, especialmente dado el alcance global y la influencia de las plataformas en el mercado. A pesar de esto, los datos de análisis de aduanas y usuarios sugieren que la política está teniendo un efecto tangible tanto en la oferta como en la demanda.