El primer ministro de la India en Instagram está intentando ganarse a la generación Z. Ellos se burlan de él

El primer ministro indio, Narendra Modi, ha dado un paso notable hacia la interacción con la Generación Z cambiando su estilo de comunicación en Instagram. Esto marca un cambio significativo de sus apariciones públicas rígidas y formales anteriores. Su movimiento se produce después de que las recientes protestas lideradas por jóvenes destacaran la creciente influencia de las nuevas formas de comunicación digital. El cambio de tono siguió a las manifestaciones generalizadas provocadas por un partido político satírico conocido como Cockroach Janta (CJP). Estas protestas, que comenzaron con memes y transmisión en vivo, finalmente llevaron a la renuncia de un ministro de la coalición.

La capacidad del CJP para transformar el activismo en línea en una presión política tangible sorprendió al gobernante Partido Bharatiya Janata (BJP). Durante décadas, el BJP ha sido reconocido por su uso efectivo de herramientas digitales como WhatsApp, Facebook y X para asegurar victorias electorales. Sin embargo, los indios más jóvenes ahora consumen la política de manera diferente, favoreciendo plataformas como Instagram donde el contenido personal y sin filtrar resuena más fuertemente que los mensajes políticos tradicionales. Más del 60% de la población de la India tiene menos de 35 años, y las proyecciones sugieren que la Generación Z, los nacidos entre 1997 y 2012, se convertirá en uno de los mayores bloques de votación para las elecciones generales de 2029.

En respuesta, el gobierno está tratando de conectarse con este grupo demográfico a través de plataformas que frecuentan. El perfil de Instagram de Modi, que anteriormente presentaba contenido exclusivamente oficial, ahora incluye videos de "prepárate conmigo", selfies estilo de publicaciones en redes sociales y frases comúnmente utilizadas entre los jóvenes. La reacción de los jóvenes ha sido rápida y en gran medida sarcástica. El primer video de selfie de Modi, en el que se dirigió a las protestas, rápidamente se convirtió en objeto de burla. Los usuarios se burlaron de la larga pausa que hizo antes de decir la palabra "amigos", y numerosas versiones editadas del video circularon ampliamente.

Aunque algunos han elogiado el cambio de tono, muchos siguen siendo escépticos, sintiendo que los cambios no abordan los problemas centrales que desencadenaron las protestas. El equipo de Modi parece haber reconocido las críticas, ajustando su enfoque experimentando con ángulos de cámara, fondos y iluminación. A pesar de estos esfuerzos, muchos usuarios todavía perciben el contenido como insincero. Una joven de 22 años llamada Ginni Malia expresó sus puntos de vista, afirmando que, si bien entiende el deseo del BJP de comprometerse con su generación, cree que el momento de la iniciativa se siente apresurado.

Ella señaló que aunque los videos usan un lenguaje familiar para la Generación Z, no ofrecen soluciones significativas a los problemas que inspiraron las protestas. Esta tendencia se extiende más allá de la cuenta personal de Modi. El BJP ha comenzado a incorporar memes y jerga en sus páginas oficiales de redes sociales, lo que indica una estrategia más amplia para adaptarse a audiencias más jóvenes. Un ejemplo fue un video filmado en un gimnasio que sugiere que los jóvenes deben mantenerse alejados de las protestas.

Modi supuestamente pidió a sus ministros que aumentaran su presencia en las redes sociales, y el Hindustan Times informó que los funcionarios recibieron evaluaciones sobre su desempeño y se les instó a ser más activos. El partido recientemente reemplazó a su jefe de redes sociales, Amit Malviya, quien había ocupado el cargo desde 2015.

Queda por ver si el cambio de Modi hacia una imagen más cercana resonará con los votantes jóvenes o simplemente se convertirá en otro intento fallido de participación digital. Lo que está claro es que el panorama político en la India está cambiando rápidamente, y los líderes que no se adaptan corren el riesgo de perder el contacto con las mismas personas que pretenden representar.