HGK: Croacia construye su posición en el mapa de los destinos de longevidad europeos

En los últimos meses, Croacia se ha posicionado como una fuerza en ascenso en un sector nuevo y en evolución del turismo conocido como turismo de longevidad. Esta forma de viaje se centra en algo más que el alojamiento, hace hincapié en la calidad de vida, la salud y el bienestar a largo plazo. El concepto de longevidad, que integra la atención médica preventiva, la vida saludable y las experiencias personalizadas, está ganando terreno a nivel mundial y ahora se está explorando como una dirección estratégica para la industria turística de Croacia.

Una conferencia titulada "Historias de la longevidad", organizada por la Cámara de Economía de Croacia (HGK) y la firma de consultoría IMEA en Zagreb, puso de relieve este cambio y describió cómo Croacia podría aprovechar sus recursos naturales, tradiciones médicas y ventajas geográficas para convertirse en un centro europeo líder en actividades relacionadas con la longevidad.

La conferencia reunió a expertos de varios campos, incluidos líderes empresariales, científicos y responsables políticos, que discutieron la creciente importancia de la economía de la longevidad. Según datos del Instituto Global de Bienestar, la economía global de bienestar está valorada en $ 6.8 billones anuales, siendo la longevidad uno de los segmentos de más rápido crecimiento dentro de ella. Los asistentes enfatizaron que la longevidad ya no está asociada exclusivamente con el bienestar, sino que se ha convertido en un campo interdisciplinario que conecta la atención médica, las opciones de estilo de vida y las estrategias económicas destinadas a mejorar la vitalidad y la vida humana.

Andreja Vukojević, vicepresidenta de la Cámara de Economía de Croacia, señaló que el turismo de longevidad representa una de las tendencias de desarrollo más significativas en el turismo moderno. Explicó que este tipo de turismo no solo vende alojamiento, sino que ofrece una experiencia premium integral que combina servicios médicos, uso de recursos naturales, contenido de bienestar y atención personalizada a los huéspedes. "Los huéspedes dispuestos a invertir más requieren un servicio de alta calidad, paz y tiempo dedicado a su bienestar", dijo durante la conferencia.

Los participantes también señalaron que los principios de la economía de la longevidad están influyendo cada vez más en el sector empresarial. Las empresas que invierten en la salud de los empleados a través de programas preventivos, seguimiento de la edad biológica y modelos de trabajo flexibles están obteniendo una ventaja competitiva al reducir las tasas de enfermedad, aumentar la productividad y retener a los trabajadores calificados. Kata Leutar Prosoli, experta en desarrollo de liderazgo y cultura organizacional, enfatizó que la cultura organizacional impacta directamente en los resultados comerciales.

Croacia se enfrenta a desafíos demográficos similares a los de muchos países europeos, como el envejecimiento de la población, la despoblación y la disminución del número de personas en edad de trabajar.Nikolina Brnjac, representante de Croacia en el Parlamento Europeo, advirtió que la UE experimentará una disminución de su fuerza de trabajo de casi dos millones de personas al año para 2040.Sostenió que la ampliación de la edad de jubilación por sí sola no es suficiente; en cambio, es esencial crear condiciones para una vida más sana, más cualificada y productiva en todas las etapas de la vida.

Brnjac añadió que la Comisión Europea ha aceptado su iniciativa de financiar el turismo sostenible en el próximo presupuesto de la UE, lo que abre nuevas oportunidades para el desarrollo del sector del turismo de salud de Croacia.

Expertos como el científico y empresario Goran Lauc han enfatizado que el envejecimiento de la población mundial presenta una oportunidad significativa para invertir en tecnologías y servicios enfocados en mantener la salud. Lauc, cuya compañía GlycanAge desarrolló una prueba de edad biológica que permite enfoques personalizados para la preservación de la salud, señaló que su firma colabora con más de 2,000 clínicas en todo el mundo. Él cree que Croacia está bien posicionada para capitalizar estas tendencias debido a su fuerte tradición médica y recursos naturales.

Los organizadores de la conferencia destacaron que Croacia tiene el potencial de convertirse en el primer centro europeo de longevidad. Enfatizaron que el desarrollo de destinos de longevidad requiere una estrategia a largo plazo que integre el turismo, la salud, la ciencia y la economía. En lugar de simplemente crear otro producto turístico, la atención debe centrarse en la construcción de un modelo nacional de economía de longevidad que se alinee con objetivos sociales y económicos más amplios.

A medida que la demanda global de viajes centrados en la salud continúa aumentando, Croacia está explorando formas de posicionarse como líder en este mercado emergente. Con el apoyo de los sectores público y privado, el país pretende desarrollar infraestructura, servicios y políticas que atiendan a los turistas que buscan no solo relajación, sino mejoras holísticas en su salud y calidad de vida. Este enfoque refleja un cambio más amplio en la industria del turismo hacia la sostenibilidad, la innovación y la creación de valor a largo plazo.