Glenlivet: Las familias de las heroínas de la lucha exigen respuestas sobre el anuncio de whisky de la Marcha de las Mujeres de 1956

Las familias de destacadas activistas sudafricanas contra el apartheid han acusado a Glenlivet, una marca de whisky escocés, de explotar el legado de la Marcha de las Mujeres de 1956 en una polémica campaña en las redes sociales. La reacción se produce después de una publicación que incorporaba imágenes de heroínas de la lucha y la voz de Winnie Madikizela-Mandela, lo que provocó indignación entre las familias de Lilian Ngoyi, Helen Joseph, Rahima Moosa, Sophia Williams-De Bruyn y Winnie Madikizela-Mandela. Las familias, junto con la Fundación Lilian Ngoyi y la Fundación Legado de Henry y Sophie De Bruyn, han exigido transparencia y responsabilidad de Glenlivet y sus empresas matrices, Pernod Ricard y Chivas Brothers.

La controversia comenzó con una publicación en las redes sociales que vinculaba la Marcha de las Mujeres de 1956, un momento crucial en la lucha de Sudáfrica contra el apartheid, con la marca Glenlivet. El anuncio presentaba fotografías de las mujeres que lideraron la marcha e incluía un clip de la voz de Winnie Madikizela-Mandela. Las familias argumentan que la campaña mercantilizó el legado de estas figuras, reduciendo sus contribuciones históricas a una estrategia de marketing.

Glenlivet respondió eliminando la publicación y emitiendo una disculpa, reconociendo que el contenido había causado ofensa. La compañía admitió que estaba investigando cómo se creó y aprobó la publicación, prometiendo evitar incidentes de este tipo en el futuro. Sin embargo, las familias siguen sin estar convencidas, argumentando que el daño se extiende más allá de la eliminación del anuncio. Señalan que elementos de la campaña aún circulan en línea, lo que sugiere que el problema está lejos de resolverse.

Las familias también están preocupadas por el uso de la voz de Winnie Madikizela-Mandela, que creen que no debería haber sido empleada en un anuncio de alcohol, especialmente dada su larga asociación con el movimiento de lucha. Las familias enfatizaron el contexto histórico del alcohol en Sudáfrica, destacando su papel como una herramienta de opresión bajo el dominio colonial y el apartheid.

En busca de una solución, las familias han pedido un compromiso directo con el liderazgo de Pernod Ricard y Chivas Brothers, incluido el presidente Alexandre Ricard. Quieren entender cómo se desarrolló la campaña, qué consideraciones se hicieron con respecto al significado histórico de la Marcha de las Mujeres de 1956 y por qué no se consultó a las familias de las mujeres representadas.

Sus demandas reflejan una preocupación más amplia por la protección de las narrativas históricas de ser cooptadas para obtener ganancias comerciales. Mirando hacia el futuro, las familias han indicado que emprenderán acciones legales a través de la Junta Reguladora de Publicidad, con el objetivo de salvaguardar el legado de la Marcha de las Mujeres de 1956 de lo que describen como explotación comercial.