Apple ha realizado cambios en su sistema de seguimiento de aplicaciones (ATT) en la Unión Europea, tras la presión de las autoridades reguladoras y las críticas de la industria de la publicidad. Las modificaciones tienen como objetivo alinear el proceso de consentimiento del usuario de manera más uniforme entre las propias aplicaciones de Apple y las aplicaciones de terceros, abordando así las preocupaciones planteadas por la Oficina Federal de Cartel de Alemania (FCO). El sistema revisado aparecerá cuando los usuarios instalen nuevas aplicaciones en sus iPhones o iPads en Alemania y otros países de la UE. Anteriormente, el sistema permitía a Apple recopilar datos en dispositivos y servicios para fines publicitarios, mientras que imponía reglas más estrictas a los desarrolladores de terceros.
Esta discrepancia llevó a acusaciones de que Apple estaba favoreciendo injustamente sus propios servicios sobre proveedores de aplicaciones externas. La FCO había iniciado una investigación sobre este tema, alegando que las prácticas de Apple violaban las leyes de competencia al darse una ventaja en el uso de datos. Ahora, después de negociaciones con la FCO y otros reguladores de la UE, Apple ha aceptado hacer ajustes a las indicaciones de seguimiento. Un cambio clave implica la eliminación de la palabra Tracking de la interfaz, que se consideró demasiado directa y potencialmente engañosa. La FCO señaló que el diseño anterior podría haber influido en los usuarios para otorgar permiso debido a su fraseo y diseño.
Además, Apple permitirá a los desarrolladores de aplicaciones volver a pedir permiso a los usuarios para rastrear su actividad después de un año, brindándoles más flexibilidad. El orden de los botones en el aviso también se ha modificado, los usuarios ahora verán Allow como la opción superior y Deny debajo de ella, revirtiendo el arreglo anterior. Estos cambios están destinados a crear una experiencia más neutral y equilibrada para los usuarios. La decisión sigue a una serie de desafíos legales contra el marco ATT de Apple en varios países de la UE.
Apple había impugnado previamente estos fallos, argumentando que las medidas eran demasiado restrictivas y socavaron su compromiso con la privacidad del usuario. Sin embargo, la compañía ha colaborado desde entonces con los reguladores en Alemania y otros países de la UE para llegar a una resolución que aborde tanto los derechos de los consumidores como la equidad competitiva. La FCO ha declarado que las instrucciones actualizadas deberían ayudar a nivelar el campo de juego para todos los desarrolladores de aplicaciones, asegurando que puedan implementar las características de transparencia necesarias sin estar en desventaja en comparación con Apple.
El regulador enfatizó que la publicidad personalizada puede generar mayores ingresos para los editores de aplicaciones, creando así un incentivo para que Apple limite tales oportunidades para terceros. Al hacer que el proceso de consentimiento sea más uniforme, Apple pretende reducir los posibles conflictos con los organismos reguladores y mejorar el cumplimiento en todos los ámbitos. Los cambios se aplicarán a los usuarios ubicados dentro de la UE, aunque hay excepciones. En Polonia, por ejemplo, el calendario de implementación es diferente, y Apple continúa trabajando con las autoridades locales para finalizar el despliegue.
Si bien los ajustes abordan preocupaciones inmediatas, no resuelven completamente el debate más amplio sobre la privacidad de los datos, la competencia y el papel de los gigantes tecnológicos en la configuración de los mercados digitales.
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