El negocio de los creadores de contenido: 400 millones pese a la caída de los 'influencers'

La industria de creación de contenido en España ha alcanzado una valoración de 400 millones de euros a pesar de la disminución de la influencia de las personalidades de las redes sociales tradicionales, según un análisis reciente de la firma legal Maio Legal. El informe destaca que alrededor de 10,000 personas en España ganan ingresos a través de la publicación de contenido en plataformas como TikTok, Instagram, X, YouTube, Facebook, Twitch, Etsy y Substack. Estos creadores van desde escritores de micro-historias y expertos en cuidado de la piel hasta millonarios que muestran estilos de vida de ensueño y mecánicos que ofrecen soluciones rápidas con tutoriales.

Entre ellos se encuentran analistas políticos, comentaristas, anarquistas, reaccionarios, viajeros y más, cada uno contribuyendo con perspectivas únicas mientras se esfuerzan por hacer de su oficio una profesión. Entre estos creadores se encuentra Marc Biarnés, conocido en línea como Nosoloviernes.

En las últimas semanas, las plataformas de redes sociales han comenzado a cuestionar la capacidad de algunos creadores de contenido para conectarse con sus audiencias, particularmente aquellos centrados en el contenido de estilo de vida. Una sensación de repetición, aburrimiento y desconfianza hacia la autenticidad de las recomendaciones ha surgido entre los seguidores, haciéndose eco de los patrones vistos en otros sectores comerciales. Este cambio ha llevado a lo que algunos llaman la "caída de los influencers", aunque no necesariamente indica un colapso económico. Biarnés bromea diciendo que esta tendencia podría deberse a la saturación de contenido que presenta viajes a Bali o la compra de múltiples casas.

Si bien todavía hay un dinero considerable en el espacio, muchos creadores han recurrido a la política, a veces llevando a la cancelación debido a la insensibilidad percibida. Biarnés sugiere que esta no es una crisis económica sino más bien una de relaciones públicas. También señala el creciente papel de la inteligencia artificial y los avatares como factores significativos que dan forma al paisaje. Según el banco de inversión Goldman Sachs, aproximadamente el 60% de los ingresos generados por los creadores de contenido proviene de acuerdos de marca. En la parte superior de la industria, los contratos pueden alcanzar millones de dólares. Por ejemplo, Spotify pagó a Joe Rogan 250 millones de dólares por colaboraciones, y Amazon otorgó a MrBeast 100 millones de dólares.

Solo alrededor del 20% de las ganancias de las estrellas globales provienen directamente de las cuotas de ingresos basadas en la plataforma, y el resto proviene de la publicidad y las asociaciones de marcas. Un informe separado de la agencia de marketing digital 2btube indica que aproximadamente 285,000 perfiles operan en España con más de 10,000 seguidores en Instagram y TikTok. De estos, casi 15,000 tienen más de 100,000 seguidores, y alrededor de 1,540 cuentan con más de un millón. La mayoría de la actividad se concentra en Instagram, TikTok y YouTube. Estos datos subrayan la escala de la industria, pero también reflejan los desafíos que enfrentan los creadores que intentan mantener la relevancia y el compromiso en un ecosistema digital en rápida evolución.