SloveniaDTC World, una compañía con sede en Singapur que opera en la región de Asia-Pacífico, se ha reposicionado como una compañía de mercadería creativa centrada en estrategias impulsadas por campañas. La compañía enfatiza el diseño de productos que fomentan el comportamiento del consumidor, como compras repetidas, pruebas de productos y promoción, en lugar de simplemente distribuir artículos como obsequios. Este cambio refleja las tendencias cambiantes del mercado donde los presupuestos de mercadería se integran en campañas y se evalúan en función de su impacto en el comportamiento del consumidor en lugar del costo. Jason Cheng, Director Gerente de DTC World, destaca que la mercadería exitosa debe ser algo que los consumidores elijan mantener, no solo recibir. Un ejemplo es la colaboración con Ben & Jerry's de Singapur, donde los calcetines de edición limitada inspirados en sabores de helado se diseñaron como coleccionables y los consumidores se involucraron con éxito a través del intercambio de redes sociales. La compañía continúa ofreciendo servicios de regalo corporativos, pero su campaña central se centra en el comportamiento impulsado por la mercadería.
Lectura del sesgo (Centro): El artículo presenta una descripción objetiva del cambio estratégico de DTC World en el modelo de negocio sin favorecer abiertamente ninguna ideología política en particular.
