Desde la Belle Epoque hasta el turismo instagramable, cien años de vacaciones

Una nueva exposición en Riva del Garda traza un siglo de la cultura vacacional italiana, desde la Belle Époque hasta la era de los viajes Instagrammable. Abierto en el MAG Museo Alto Garda hasta el 18 de octubre de 2026, el espectáculo titulado Visitate il Garda. Grafica e promozione dalla Belle Époque al turismo moderno presents presenta un viaje visual a través de la evolución del ocio y el turismo en Italia. La exposición presenta postales raras, anuncios de época y fotografías que documentan cómo el concepto de vacaciones se ha transformado con el tiempo.

Curada por Matteo Rapanà y Anna Zunino, la exposición destaca el cambio de los retiros de verano de la élite al turismo de masas, lo que refleja cambios sociales más amplios en el gusto, el transporte y el consumo de medios. La exposición comienza a principios del siglo XX, cuando las vacaciones se imaginaban a través de guías ilustradas y carteles que evocaban un sentido de anticipación. Estos materiales, a menudo exhibidos en estaciones de tren o vendidos en elegantes librerías, capturaron el romanticismo del viaje antes de que fuera accesible a las masas. La región de Garda, suspendida entre los Alpes y las influencias mediterráneas, surgió como un símbolo de esta visión idealizada.

Con el tiempo, sin embargo, las imágenes evolucionaron junto con los avances tecnológicos y las normas sociales cambiantes. A mediados del siglo XX, el enfoque pasó de las representaciones artísticas al realismo fotográfico, influenciado por el auge de la televisión y el creciente papel de la fotografía en la configuración de la percepción pública. La exhibición incluye imágenes sorprendentes de mujeres que desempeñaron un papel central en la redefinición de la estética del ocio. Su presencia en materiales promocionales refleja los cambiantes ideales de feminidad y estilo, con figuras representadas con sombreros de ala ancha, vestidos elegantes y otros símbolos de refinamiento.

Junto a ellos aparecen los primeros automóviles, que señalaban la creciente accesibilidad de los viajes y la transformación del campo en un destino abierto a todos. Este período marca un punto de inflexión, ya que la práctica alguna vez exclusiva de las vacaciones de verano comenzó a expandirse más allá de las clases altas. En la década de 1960, señala la exposición, el paisaje del turismo había sufrido un cambio dramático. Los signos pintados tradicionales dieron paso a fotografías y promociones televisivas, lo que indica la llegada del turismo de masas. La región de Garda, que alguna vez fue un lugar de imaginación, se convirtió en un destino tangible moldeado por la evolución de los hábitos de los consumidores y la influencia de los medios de comunicación.

La exposición subraya cómo estas representaciones visuales ayudaron a dar forma a la identidad nacional y contribuyeron a la imagen global del turismo italiano. La mezcla única de belleza natural y patrimonio cultural de la región la convirtió en un modelo para promover el ocio como una experiencia personal y una aspiración colectiva. La exposición también explora el impacto más amplio del diseño y la publicidad en la sociedad.

El Museo MAG continúa su compromiso con la preservación e interpretación de la historia de la cultura de ocio italiana. La exposición, que se exhibe diariamente, invita a los visitantes a reflexionar sobre las formas en que sus propias experiencias de viaje han sido moldeadas por siglos de narración visual. A través de su detallada curaduría y contexto histórico, la exposición ofrece más que un simple vistazo al pasado, proporciona una visión del presente, revelando cómo el deseo de escapar, explorar y conectarse permanece profundamente arraigado en la naturaleza humana.