El informe se basa en una encuesta representativa de 1005 jóvenes y sus padres, realizada en el período comprendido entre el 24 de septiembre y el 12 de octubre de 2025. Según la investigación, los jóvenes de entre 10 y 17 años gastan en línea hasta 1200 euros al año.
El estudio sugiere que el mundo digital para los jóvenes es cada vez más importante y que su comportamiento de consumo está cambiando profundamente.
Los resultados muestran que el 47 por ciento de los jóvenes se dan cuenta de los productos a través de anuncios en redes sociales, mientras que el 40 por ciento a través de recomendaciones de influencers. Estas cifras muestran cuán importante se ha vuelto el papel de los influencers en la vida de los jóvenes. Al mismo tiempo, la directora del estudio, Kerstin Paschke davor, advirtió que la fuerte presencia de influencers y las estrategias publicitarias controladas algorítmicamente podrían ser potencialmente peligrosas.
1,2 por ciento de los jóvenes ya son considerados "compradores problemáticos en línea", donde las niñas son más afectadas que los niños.
Con el aumento de la edad, los hábitos de los jóvenes cambian claramente. Por lo tanto, el 28,5 por ciento de los jóvenes de 14 a 17 años compran en línea al menos una vez al mes. Casi el 40 por ciento de los jóvenes buscan al menos una vez a la semana en tiendas en línea, lo que lleva a gastos significativos. El 12,2 por ciento de los encuestados dijo gastar hasta 1200 euros al año. Por ejemplo, un tercio compra entre 10 y 20 euros al mes, mientras que otro cuarto gasta entre 21 y 50 euros. Las plataformas más populares son Amazon, seguidas de plataformas chinas como Temu y Shein, que son especialmente atractivas debido a sus bajos precios y elementos de lujo.
El estudio también señala la forma en que los jóvenes toman sus decisiones de compra. En primer lugar, se centran en los productos de estilo de vida y de tendencias, en los que se utilizan principalmente ropa, zapatos y accesorios (66,9 por ciento). Los productos electrónicos siguen con el 43,6 por ciento, seguidos de ofertas de medios de comunicación y entretenimiento (31,2 por ciento) y productos de belleza y cuidado (29,7 por ciento). El estudio destaca que los jóvenes a menudo actúan a partir de orientaciones sociales e impulsos influenciados por algoritmos. Esto subraya la necesidad de proteger y apoyar a los jóvenes en el trato con contenidos comerciales.
Andreas Storm, presidente del Consejo de Administración de DAK-Gesundheit, exhortó a los padres, las escuelas y los responsables políticos a que se vuelvan más activos y protejan mejor a los jóvenes, y subrayó que para el futuro es fundamental que los niños y los jóvenes aprendan a reconocer los intereses publicitarios y comerciales detrás de las redes sociales.
Además de los aspectos relacionados con el consumo del estudio, también hay otros desarrollos en el ámbito de la política fiscal que se refieren a los influencers. En Renania del Norte-Westfalia, en 2025, se creó una propia Fuerza de Tarea para Influencers para investigar los aspectos fiscales del trabajo de los influencers. Esto demostró que muchos influencers trabajan sin número de impuesto y, por lo tanto, causan pérdidas fiscales.
Para el año 2025, ya se habían llevado a cabo 50 pruebas de funcionamiento en la categoría "Influencers/Creadores de contenidos", con lo que la caja de impuestos pudo invertir millones adicionales de euros.
El estudio de la DAK-Gesundheit y las medidas fiscales de las Oficinas Financieras subrayan la necesidad urgente de desarrollar nuevas estrategias y reglas para garantizar tanto la seguridad de los jóvenes como la transparencia en el ámbito de la influencia.
3 informaciones
heise onlineIndependienteCentroVeracidad 95Objetividad 90hace 20 dEl artículo analiza la creciente influencia de los influencers y las redes sociales en el comportamiento de compra online de niños y adolescentes de entre 10 y 17 años en Alemania. Según un análisis especial realizado por la aseguradora sanitaria DAK-Gesundheit y el Centro Médico Universitario de Hamburgo-Eppendorf (UKE), el 47 % de los jóvenes conoce los productos a través de la publicidad en las redes sociales, mientras que el 40 % los descubre gracias a las recomendaciones de los influencers. El estudio también identifica al 1,2 % de los jóvenes como compradores online problemáticos, siendo las chicas ligeramente más afectadas que los chicos. Señala que, aunque la mayoría de los jóvenes no compra
Lectura del sesgo (Centro): El artículo presenta datos objetivos extraídos de un estudio, sin utilizar un lenguaje abiertamente sesgado ni recurrir a fuentes selectivas. Se centra en el impacto de las redes sociales y los influencers en los hábitos de compra de los jóvenes, un tema que no tiene carácter político.
Por qué estas puntuaciones (Veracidad 95 · Objetividad 90): This article closely mirrors the content of article 1, presenting the same study findings with precise figures and quotes. It maintains a balanced tone, focusing on reporting the research without overt bias or emotional language.
Der SpiegelIndependienteCentroVeracidad 90Objetividad 85hace 20 dEl artículo trata sobre la creciente influencia de los influencers y las redes sociales en el comportamiento de compra en línea de los niños y adolescentes en Alemania. Según un estudio realizado por la compañía de seguros de salud DAK-Gesundheit y el Centro Médico Universitario de Hamburgo-Eppendorf (UKE), el 47% de los niños y adolescentes de 10 a 17 años se entera de productos a través de anuncios en redes sociales, mientras que el 40% los descubre a través de recomendaciones de influencers. El estudio también destaca preocupaciones sobre el comportamiento de compra problemático en algunos jóvenes, con un 1,2% de los de 10 a 17 años clasificados como compradores problemáticos.
Lectura del sesgo (Centro): El artículo presenta datos reales de un estudio sin lenguaje o enfoque claramente sesgados. Reporta los hallazgos de manera objetiva, citando porcentajes específicos y fuentes sin tomar una postura sobre el tema.
Por qué estas puntuaciones (Veracidad 90 · Objetividad 85): The article accurately reports on the DAK-Gesundheit and UKE study regarding influencer impact on youth shopping behavior. Data points like 47% influenced by ads and 40% by influencers are clearly stated. The tone remains mostly neutral though slightly critical of the influence.
Die ZeitIndependienteCentroVeracidad 75Objetividad 70hace 17 dEl artículo analiza cómo las autoridades fiscales están examinando cada vez más los ingresos de los influencers, particularmente aquellos que ganan dinero a través de plataformas de redes sociales como YouTube y TikTok. Destaca los desafíos que enfrentan las oficinas fiscales para comprender y regular las actividades financieras de los influencers, incluido el marketing de afiliación y las promociones de productos. El artículo menciona la creación por parte de Renania del Norte-Westfalia de un grupo de trabajo especial en 2025 para abordar estos problemas.
Lectura del sesgo (Centro): El artículo presenta información objetiva sobre las autoridades fiscales que examinan los ingresos de los influencers sin tomar una postura clara o usar un lenguaje sesgado, y se centra en los desafíos prácticos que enfrentan las agencias fiscales en lugar de promover una perspectiva ideológica particular.
Por qué estas puntuaciones (Veracidad 75 · Objetividad 70): The article discusses tax authorities examining influencers but lacks specific data or quotes from official sources. It references Hessian and NRW actions but does not provide concrete examples or statistics. The facts are plausible but not deeply supported.
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