A medida que la Generación Z reconsidera las aplicaciones de citas, los eventos IRL de Tinder se expanden a docenas de ciudades más

Tinder, la popular aplicación de citas propiedad de Match Group, está expandiendo sus eventos en persona a docenas de nuevas ciudades para septiembre, según la llamada de ganancias del segundo trimestre de la compañía con analistas. La medida se produce en medio de las crecientes preocupaciones dentro de la compañía de que los usuarios más jóvenes, particularmente los miembros de la Generación Z, están repensando el papel de las plataformas de citas en línea por completo. La expansión de los eventos IRL (en la vida real) de Tinder sigue un período de disminución de la participación y los ingresos de los usuarios de la aplicación. Match Group informó una caída en los ingresos trimestrales de Tinder, lo que provocó una disminución de más del 10% en el precio de sus acciones durante las operaciones fuera de horario.

A pesar de estos desafíos, Match Group sigue siendo optimista sobre su capacidad para revertir la tendencia, particularmente con la introducción de nuevas características destinadas a cerrar la brecha entre las interacciones digitales y físicas. Spencer Rascoff, CEO de Match Group, destacó que si bien los usuarios activos mensuales de Tinder disminuyeron un 7% en el segundo trimestre, esto representó una mejora en comparación con el trimestre anterior, con una caída del 8%. Expresó confianza en que el número de usuarios activos diarios pronto podría ser positivo, un hito no alcanzado en más de tres años. Mientras tanto, Match Group continúa diversificando su cartera, administrando varias otras aplicaciones de citas, incluidas Hinge, OkCupid, Match y Plentyofish.

Según una investigación interna realizada por Match Group, casi la mitad de los solteros de entre 18 y 29 años desean experiencias en persona que podrían conducir a conexiones más profundas. Para una generación que ha crecido en gran medida en línea, la transición a las interacciones cara a cara presenta desafíos únicos.

Un asombroso 71% de los usuarios activos en la ciudad, de 18 a 24 años, han interactuado con la nueva sección. Este alto nivel de participación indica una recepción prometedora para la iniciativa. Se han organizado más de 60 eventos desde el debut de la función, lo que muestra la creciente influencia de la plataforma en facilitar las conexiones en el mundo real.

La estrategia de expansión depende en gran medida de las asociaciones con los principales proveedores de eventos en lugar de la operación directa de eventos por parte de Tinder. Este enfoque permite a la compañía mantener un modelo de bajo costo al tiempo que recopila información valiosa que podría informar futuras inversiones en actividades en persona. Según Rascoff, el impacto de estos eventos se extiende más allá de los asistentes, lo que podría remodelar las percepciones de Tinder y la industria de citas en general. Los primeros indicadores sugieren que la función de eventos puede alentar a los no usuarios a considerar probar Tinder. Aproximadamente seis de cada diez personas que actualmente no usan la aplicación declararon que los eventos aumentarían su probabilidad de inscribirse.

De manera similar, una proporción comparable indicó que tales eventos podrían simplificar el proceso de formación de conexiones.Estos hallazgos subrayan el potencial de las iniciativas IRL de Tinder para atraer a nuevos usuarios y mejorar la experiencia general del usuario.