Apple cambiará las reglas de consentimiento de datos de aplicaciones, dice el regulador alemán

Apple Inc. revisará sus políticas de consentimiento de datos de aplicaciones tras un fallo de la Oficina Federal de Cartel de Alemania, que concluyó que el marco actual del gigante tecnológico puede violar las leyes de competencia. La decisión, anunciada el 17 de agosto, obliga a Apple a ajustar la forma en que los desarrolladores de aplicaciones, particularmente los de terceros, obtienen el permiso del usuario para rastrear datos para publicidad dirigida en dispositivos iOS. A la compañía se le han dado cuatro meses para implementar estos cambios, que permanecerán en efecto durante siete años bajo la supervisión de un fideicomisario designado.

La investigación sobre el sistema de App Tracking Transparency (ATT) de Apple comenzó hace varios años, centrándose en si la compañía favoreció injustamente sus propias aplicaciones sobre las desarrolladas por empresas externas. Según la Oficina Federal de Cartel, los avisos de consentimiento de Apple fueron diseñados de una manera que le dieron a sus aplicaciones una ventaja competitiva.

En virtud de los nuevos compromisos, Apple debe rediseñar las ventanas emergentes de consentimiento para aplicaciones de terceros para eliminar cualquier lenguaje o símbolos que puedan desalentar a los usuarios de otorgar permiso. Estas instrucciones deben ser visualmente y lingüísticamente neutrales, asegurando que los usuarios reciban información consistente independientemente del desarrollador de la aplicación. Además, a los editores de aplicaciones de terceros se les permitirá una mayor flexibilidad para integrar la solicitud de consentimiento requerida de Apple con sus propias instrucciones de protección de datos separadas, ofreciéndoles más control sobre cómo recopilan y usan los datos del usuario.

Apple declaró que los cambios se aplicarán en casi todos los estados miembros de la Unión Europea y confirmó que ya ha ajustado el texto y el diseño del aviso de consentimiento basado en las recomendaciones de la autoridad. Esta medida se produce en medio de un creciente escrutinio de cómo las principales compañías de tecnología manejan los datos y la privacidad de los usuarios. Para los desarrolladores de aplicaciones de terceros, particularmente aquellos que dependen de la publicidad dirigida para obtener ingresos, las reglas revisadas podrían afectar significativamente su capacidad de recopilar datos precisos de los usuarios, lo cual es crucial para generar ingresos a través de la colocación de anuncios.

La compañía matriz de Facebook, Meta Platforms, entre otras, ha abogado durante mucho tiempo por prácticas de recopilación de datos más flexibles, argumentando que los anuncios dirigidos producen mayores rendimientos en comparación con las campañas publicitarias generalizadas.

La compañía se enfrenta a una creciente presión para alinear sus prácticas con la evolución de los estándares legales y mantener su posición como líder en sistemas operativos móviles. A medida que se acerca la fecha límite para implementar los cambios, los observadores de la industria estarán observando de cerca para ver cómo Apple adapta su enfoque al seguimiento de datos y los mecanismos de consentimiento del usuario. El resultado podría influir en futuras acciones regulatorias y establecer precedentes para cómo otros gigantes tecnológicos manejan problemas similares.