SloveniaLa campaña promueve el "Servicio de zapatos individuales" de Adidas, diseñado para personas con discapacidades físicas que no necesitan un par completo de zapatos. La controversia estalló durante la guerra entre Israel y Gaza, con activistas y usuarios de redes sociales cuestionando la conveniencia de usar a Biton, quien perdió su pierna izquierda en combate en 2021, para una campaña destinada a crear conciencia sobre la accesibilidad. El actor español Javier Bardem, conocido por comentarios antisemitas e israelíes anteriores, pidió un boicot en Instagram, vinculándolo a la promoción de la campaña en Israel que involucra a Biton. Adidas introdujo el servicio en Europa en enero de 2026 y lo lanzó oficialmente en marzo. Esta no es la primera vez que Adidas ha reaccionado sobre su posición en Israel y Palestina; a pesar de que Bella Hadid retiró su apoyo a Israel en julio de 2024, Adidas no hizo un cambio legal debido a la difusión de comentarios antisemitas.
Lectura del sesgo (Progresista): El artículo enmarca la controversia en torno a la colaboración de Adidas con Shalev Biton, un ex soldado israelí, en el contexto del conflicto entre Israel y Gaza y el activismo palestino.
