Apple ändert App-Daten-Zustimmungsregeln, sagt deutsche Regulierungsbehörde

Apple Inc. ist bereit, seine App-Daten-Zustimmungsrichtlinien nach einer Entscheidung des deutschen Bundeskartellamts zu überarbeiten, die zu dem Schluss kam, dass der aktuelle Rahmen des Technologieriesen gegen die Wettbewerbsgesetze verstoßen könnte. Die am 17. August angekündigte Entscheidung verpflichtet Apple, die Art und Weise anzupassen, wie App-Entwickler, insbesondere Drittanbieter, Benutzererlaubnis erhalten, um Daten für gezielte Werbung auf iOS-Geräten zu verfolgen. Das Unternehmen hat vier Monate Zeit, um diese Änderungen umzusetzen, die sieben Jahre unter der Aufsicht eines benannten Treuhänders in Kraft bleiben werden.

Die Untersuchung des App Tracking Transparency (ATT) -Systems von Apple begann vor einigen Jahren mit der Frage, ob das Unternehmen seine eigenen Anwendungen gegenüber den von externen Unternehmen entwickelten unfair bevorzugte. Nach Angaben des Federal Cartel Office wurden die Einwilligungsanfragen von Apple so gestaltet, dass seine Apps einen Wettbewerbsvorteil erhielten. Insbesondere stellte das Büro fest, dass Apple's eigene Apps im Vergleich zu Drittanbieter-Entwicklern während des Einwilligungsprozesses günstigere Sprache und visuelle Hinweise verwendeten, was die Marktgerechtigkeit verzerren könnte.

Im Rahmen der neuen Verpflichtungen muss Apple die Zustimmungs-Pop-ups für Drittanbieter-Apps neu gestalten, um jegliche Sprache oder Symbole zu entfernen, die Benutzer davon abhalten könnten, eine Erlaubnis zu erteilen. Diese Aufforderungen müssen visuell und sprachlich neutral werden, um sicherzustellen, dass Benutzer unabhängig vom App-Entwickler konsistente Informationen erhalten. Zusätzlich werden Drittanbieter-App-Publishern mehr Flexibilität eingeräumt, um die erforderliche Zustimmungs-Anfrage von Apple mit ihren eigenen separaten Datenschutz-Aufforderungen zu integrieren, wodurch ihnen mehr Kontrolle über die Erfassung und Verwendung von Benutzerdaten gewährt wird.

Apple erklärte, dass die Änderungen in fast allen Mitgliedstaaten der Europäischen Union gelten werden, und bestätigte, dass es bereits den Text und die Gestaltung der Einwilligungsanfrage an die Empfehlungen der Behörde angepasst hat. Dieser Schritt erfolgt angesichts der zunehmenden Kontrolle, wie große Technologieunternehmen mit Benutzerdaten und Privatsphäre umgehen. Für Drittanbieter-App-Entwickler, insbesondere solche, die auf gezielte Werbung angewiesen sind, könnten die überarbeiteten Regeln ihre Fähigkeit, genaue Benutzerdaten zu sammeln, erheblich beeinflussen, was für die Generierung von Einnahmen durch Anzeigenplatzierungen entscheidend ist.

Die Muttergesellschaft von Facebook, Meta Platforms, hat sich unter anderem seit langem für flexiblere Datenerhebungspraktiken ausgesprochen und argumentiert, dass zielgerichtete Anzeigen im Vergleich zu generalisierten Werbekampagnen höhere Renditen erzielen.

Das Unternehmen steht unter zunehmendem Druck, seine Praktiken an die sich entwickelnden rechtlichen Standards anzupassen und gleichzeitig seine Position als Marktführer für mobile Betriebssysteme zu bewahren.