Tv te spremlja vsako sekundo.

Vaš televizor vas gleda vsako sekundo. Tako so televizijski aparati, ki so bili nekoč vredni do 10.000 dolarjev, zdaj na voljo za manj kot 700 dolarjev, zahvaljujoč dramatičnemu padcu proizvodnih stroškov, ki jih povzročajo tehnološke inovacije. Vendar pa ta dostopnost prinaša skrite stroške, zasebnost. Strokovnjaki opozarjajo, da so sodobni televizorji, zlasti pametni modeli, vgrajeni s tehnologijami, ki zbirajo in denarno izkoriščajo uporabniške podatke, gledalce pa spremenijo v nezavedne udeležence v obsežnem digitalnem oglaševalskem ekosistemu. Sprememba je tako globoka, da številne televizijske blagovne znamke zdaj delujejo z izgubo na prodaji strojne opreme in se namesto tega zanašajo na prihodke, ustvarjene s zbiranjem podatkov in ciljnim oglaševanjem.

Po podatkih avstralskega urada za statistiko so se cene med junijem 2016 in junijem 2026 znižale za 73 odstotkov, kljub temu, da se je splošna inflacija v istem obdobju povečala za 32 odstotkov.

V središču te preobrazbe je kombinacija dejavnikov, vključno z napredkom v tehnologiji prikaza in vzponom pametnih televizorjev, povezanih z internetom. Čeprav so zgodnja znižanja cen izhajala iz inovacij v proizvodnji LCD-jev in konkurenčnih cenovnih strategij, je pravo pospeševanje prišlo z obsežnim sprejetjem pametnih televizijskih platform v sredini 2010-ih let. Te naprave so proizvajalcem omogočile, da so oglase vgradili neposredno v uporabniško izkušnjo, vstavili promocijsko vsebino v menije, streaming vmesnike in celo operacijske sisteme.

Študija RMIT University iz leta 2023, ki jo je vodil profesor Ramon Lobato iz Univerze Swinburne, je pokazala, da je le 45 odstotkov lastnikov pametnih televizorjev prepoznalo te transparente kot plačane oglase.

Ti profili so nato uporabljeni za zagotavljanje hiper-ciljanih oglasov, ki temeljijo na navadah gledanja, preferencah in celo domnevni demografiji. Lobato opisuje ACR kot "v bistvu obliko spyware", poudarja pa, da tehnologija deluje brez izrecnega soglasja uporabnika in je pogosto privzeto omogočena med nastavitvijo. Trdi, da bi morali potrošniki aktivno iskati načine, da se izvlečejo iz takšnih mehanizmov sledenja, kadarkoli je to mogoče. V svoji prihajajoči knjigi Smart TV raziskuje gospodarske in etične posledice tega razvijajočega se okolja, poudarja pa, kako se je televizijska industrija premaknila od prodaje strojne opreme do prodaje uporabniških vpogledov. Finančne spodbude za tem modelom so znatne.

Na primer Vizio, vodilni ameriški proizvajalec televizorjev, ki je v tretjem četrtletju leta 2024 poročal o izgubi 7 milijonov dolarjev v oddelku za prodajo naprav. Vendar pa je podjetje zabeležilo 116 milijonov dolarjev bruto dobička iz oddelkov za oglaševanje, programsko opremo in prodajo podatkov ACR. Ta kontrast poudarja naraščajoče zanašanje na denarnalizacijo podatkov. 3 milijarde konec leta 2024, kar je v skladu s širšo strategijo trgovca na drobno, da bi razširil svoje oglaševalske prodajne operacije prek Walmart Connect. Drugi veliki proizvajalci, vključno s Samsungom, LG in TCL, so podobno sprejeli ta pristop, osredotočen na podatke, ter integrirali napredne analitike in zmogljivosti za oglaševanje v svoje linije izdelkov.

Ker se industrija še naprej razvija, je ravnovesje med zasebnostjo potrošnikov in dobičkonosnostjo podjetij vse bolj negotovo.