Vrhunski program opere, simfonične glasbe, baleta, muzikalov, jazza in drugih kulturnih poslastic na 74. Ljubljana Festivalu

Klasična glasba je v zadnjem času postala vse bolj priljubljena med mlajšimi generacijami, kar je pomenilo potrebo po novem pristopu k njeni predstavitvi. To je bila osnova za nov projekt, ki ga je predstavil 74. Ljubljana Festival, ki želi svojo bogato glasbeno ponudbo približati tudi mlajšim generacijam. Na podlagi tega so organizatorji razvili nov, inovativni pristop, v katerem je klasična glasba predvidena v jeziku sodobne digitalne kulture. Namesto tradicionalnih žanrov v izvajalcev so v ospredje postavili občutke, razpoloženja in identitete, ki so pomembne za to, kako mladi Danes odkrivajo glasbo.

Festival Ljubljana, ki je mednarodni kulturni dogodek, že več kot sedem desetletij ponuja obiskovalcem vrhunske simfonične in komorne koncerte, operne, baletne in gledališke predstave ter druge umetniške dogodke. Letos je festival še naprej razširil svoj program z izjemnimi festivalskimi vrhunci, kot so Poletna noč, muzikal *Evita*, koncert Terenca Blancharda v Ravija Coltrana, opera *Seviljski brivec*, nastop Marthe Argerich s Charlesom Dutoitom v Orkestrom Slovenske filharmonije ter mnoge druge.

Mlajše generacije glasbe ne iščejo več po žanrih ali izvajalcih. Do nje prihajajo prek priporočil, algoritmov in vsebin, ki jih ustavijo z neskončnim brskanjem po spletu. Namesto glasbenih kategorij iščejo razpoloženja, življenjske sloge in občutke, v katerih se prepoznajo. Zato je 74. Ljubljana Festival letos svoj program dopolnil tudi s kampanjo, ki temelji na spoznanju, da je klasično mogoče glasbo občinstvu približati iz drugega vidika. Preostopog je predstavljena skozi jezik institucij in glasbene teorije, namesto skozi izkušnje, čustva in trenutke, ustvarjene v glasbi.

Osrednji element kampanje predstavlja pet tematskih Spotify seznamov predvajanja, ki letošnji festivalski program razdelijo glede na različne osebnosti v načinih poslušanja glasbe. Med njimi so *Operna Ljubljana*, *Kulturna Ljubljana*, *Jazzovska Ljubljana*, *Brezčasna Ljubljana* in *Romantična Ljubljana*. Vsak seznam temelji na izbranih delih letošnjega programa 74.

Na izbranih lokacijah po Ljubljani so postavljeni TAM TAM plakati, oblikovani kot fizične različice Spotify seznamov predvajanja. Vsak plakat predstavlja en pogled na Ljubljano operno, kulturno, jazzovsko, brezčasno ali romantično ter mimoidoče prek QR kode vodi na posebno pristajalno stran kampanje. Obiskovalci bodo lahko izbrali svojo najljubšo, zanjo glasovali ter se s tem vključili v nagradno igro. Kampanja se bo nadaljevala tudi v digitalnem okolju z vizualno prepoznavnimi bannerji na platformi Meta in Google, prek katerih bodo uporabniki usmerjeni na pristajalno, trajala bo stran pa do 5. julija.

Nova kampanja tako odpira drugačen pogled na klasično glasbo takšen, ki ne temelji na poznavanju glasbenih oblik ali kulturnih referenc, ampak na občutkih, identiteti in osebni izkušnji. Festival Ljubljana s tem dokazuje, da vrhunska umetnost ni rezervirana le za poznavalce, ampak lahko nagovori vsakogar, če govori v jeziku svojega občinstva.

Vstopnice za 74. Ljubljana Festival so na voljo na spletni strani ljubljanafestival.si, pri blagajni Križank, na Petrolovih bencinskih servisih ter drugih Eventimovih prodajnih mestih. Člani Kluba Festivala Ljubljana so za dogodke 74. Ljubljana Festivala upravičeni do 10 odstotkov popuste. Popust ne velja za koprodukcije. Festival Ljubljana si pridržuje pravice do sprememb programa. Več informacij na ljubljanafestival.si.