Temu, Shein, AliExpress - Evropska dajatev na male pakete zmanjšuje prodajo na kitajskih platformah

Od 1. julija se carina v višini treh evrov za kategorijo blaga uporablja za vse majhne pakete v vrednosti manj kot 150 evrov, ki vstopajo v Evropsko unijo. Ta nova uredba se zdi, da je znatno vplivala na prodajo na kitajskih e-trgovinskih platformah, kot so Temu, Shein in AliExpress, glede na ekskluzivno študijo, ki jo je izvedla Joko, ki spremlja nakupno vedenje potrošnikov po vsej Evropi. 5 milijonov potrošnikov med januarjem in julijem 2026 razkriva močno zmanjšanje prodaje za več velikih kitajskih spletnih trgovcev na drobno v prvem mesecu izvajanja nove politike EU.

Po podatkih Evropske komisije iz leta 2024 je skoraj 91 odstotkov teh majhnih paketov izvira iz Kitajske, kar neposredno zadeva poslovne modele azijskih e-trgovinskih velikanov. Ta politika je namenjena omejevanju pritoka poceni blaga iz držav zunaj EU, zlasti iz Kitajske, s povečanjem stroškov uvoza takšnih izdelkov.

Francija je predhodno poskušala uvesti podoben davek, v marcu pa je uvedla dajatev v višini dveh evrov na kategorijo izdelka, ki jo je parlament kasneje povečal na pet evrov. Vendar je bil ta nacionalni ukrep na koncu 1. julija začasno prekinjen, ko je bila aktivirana širša evropska direktiva.

Vendar pa so se nekateri uporabniki vrnili na te spletne strani po tem, ko so prilagodili svoje nakupne strategije, kot so nakup večje količine ali iskanje alternativnih plačilnih metod za izogibanje pristojbin.

Rezultati kažejo, da je začetni šok novega davka privedel do znatnega upada prodaje za nekatere platforme, dolgoročni učinki pa ostajajo negotovi. Nekateri potrošniki bi lahko še naprej iskali alternative, bodisi znotraj ali zunaj EU, odvisno od tega, kako učinkovito se lahko spoprijemajo z novimi stroški. Medtem pa lahko druge platforme prilagodijo svoje cenovne strategije ali logistiko, da bi ublažili vpliv carin.

Ker EU še naprej izpopolnjuje svoj pristop k upravljanju čezmejne e-trgovine, bodo odgovori tako podjetij kot kupcev verjetno oblikovali prihodnjo pokrajino spletne maloprodaje v Evropi.