Novi mediji skušajo ponuditi alternativo

Z upadom pozno nočne televizije kot platforme za glasbeno izpostavljenost so nastopajoči umetniki iskali nove načine za preboj. Z koncem The Late Show With Stephen Colbert v začetku tega leta je nekoč uspešna scena za žive nastope izginila skupaj z njo. To pomeni pomemben premik za glasbenike, ki so se močno zanašali na pozno nočno televizijo, da bi pridobili prepoznavnost. Medtem ko predstave, kot je The Tonight Show Starring Jimmy Fallon, še naprej predstavljajo redne žive nastope, so drugi bistveno zmanjšali svoje glasbene segmente. Za neodvisne umetnike ta sprememba predstavlja izziv, saj tradicionalne poti za izpostavljenost postajajo vse bolj omejene.

Vpliv pozno nočne televizije na glasbeno kariero je mogoče izslediti že desetletja nazaj. Ključni trenutek je prišel 3. marca 2014, ko je rock skupina Future Islands nastopila na Late Show z Davidom Lettermanom.

V zadnjih letih je več ključnih pozno nočnih programov zmanjšalo ali odpravilo svoje glasbene segmente. Odhod Jamesa Cordena iz The Late Late Show leta 2023 je označil konec ene od zadnjih velikih platform za žive nastope. Podobno Jimmy Kimmel Live! zdaj ponuja žive nastope le dvakrat na teden, medtem ko je Late Night With Seth Meyers zmanjšal svojo glasbeno ponudbo.

Chloë Walsh, soustanoviteljica oglaševalske družbe The Oriel, je opozorila, da manjši števili slotov pomeni, da morajo razvijajoči se umetniki bolj intenzivno tekmovati z uveljavljenimi imeni. "Seveda morajo rezervirati vse največje stvari na svetu, vendar imajo tudi stvari, ki jih želijo prvakovati", je dejala. "Zmanjšanje priložnosti pa je glasbenike prisililo, da iščejo alternativne metode pridobivanja izpostavljenosti. Spletne platforme so se pojavile kot izvedljive alternative za umetnike, ki si prizadevajo doseči novo občinstvo.

Singer-songwriter Gigi Perez je pridobila široko pozornost z njenim viralnim hitom Sailor Song, medtem ko je Malcolm Todd po več uspehih na TikToku zagotovil velik posel z založbo Columbia Records. Indie skupina Beach Bunny je doživela podobno rast s svojo skladbo Prom Queen, ki je postala viralna pred pandemijo in je privedla do nastopov na Jimmy Kimmel Live! in The Tonight Show.

"Zdi se, da je bilo veliko različnih vidikov cikla albuma nekako nadomestljenih s kratkotrajnimi vsebinami", je dejala. "In to je žalostno, ker je pozno noč na tako velik način storitev za glasbenike. "Ko se razvija vloga pozno nočne televizije, se razvija tudi strategija za umetnike, ki iščejo izpostavljenost. Medtem ko se tradicionalna platforma morda zmanjšuje, vzpon digitalnih medijev ponuja nove možnosti.

Prihodnost odkritja glasbe se zdi, da leži v mešanici starega in novega, saj se umetniki spoprijemajo z upadom pozno nočnih TV programov in pojavom spletnih platform.