Penneys uvaja znižanje cen, saj kupci porabijo bolj previdno

Modna trgovina Penneys, ki deluje pod blagovno znamko Primark v 19 državah po Evropi, Bližnjem vzhodu in Združenih državah Amerike, je začela z obsežnim znižanjem cen po novih raziskavah potrošnikov, ki kažejo na spremembo nakupovalnih navad.

Eoin Tonge, ki je postal izvršni direktor marca, je poudaril, da so cenovno dostopne cene že dolgo osrednje za identiteto blagovne znamke. Omenil je, da rast Primarka omogoča nadaljnje naložbe v konkurenčne cene, hkrati pa izboljšuje kakovost izdelkov. Matt Houston, vodja podjetja za stranke, je dejal, da pobuda odraža zavezanost ohranjanju dostopnosti v modi in krepitvi položaja blagovne znamke kot zanesljive izbire za potrošnike, ki se zavedajo vrednosti.

Ključni dejavnik za nedavno znižanje cen naj bi bili rezultati raziskave, ki jo je izvedla 3Gem in je vključevala 1000 udeležencev na Irskem. Študija je pokazala, da 47 odstotkov anketirancev porabi bolj previdno v primerjavi z dvema letoma pred tem, 83 odstotkov pa meni, da je pridobivanje dobre vrednosti pri nakupu oblačil bolj pomembno kot kdaj koli prej. Poleg tega je 34 odstotkov anketirancev navedlo, da vse bolj čakajo na popuste, medtem ko 31 odstotkov daje prednost bistvenim nakupom pred nebistvenimi.

Ta premik najverjetneje vpliva na odločitve trgovcev na drobno, kot je Penneys, ki se morajo prilagoditi spreminjajočim se pričakovanjem.

Najnovejša cenovna strategija podjetja Penneys je postavljena tako, da obravnava te spreminjajoče se dinamike, saj strankam ponuja boljšo vrednost, obenem pa ohranja ugled blagovne znamke za kakovost in slog.