Svetovno prvenstvo, tenis in Lige prvakov: drugi tekmovalni dogodek leta je tekma med Nikeom in Adidasom.

Nike in Adidas sta se spopadla v bitki za prevlado v športnem sponzorstvu, pri čemer sta obe znamki letos močno tekmovali na večjih mednarodnih turnirjih. Rivaliteta je dosegla nove višine, saj dva globalna voditelja športne obleke še naprej zagotavljajo pogodbe z vrhunskimi športniki in nacionalnimi ekipami, vključno s tistimi, ki sodelujejo na svetovnem pokalu FIFA, Wimbledonu in ligi prvakov UEFA.

Na igrišču je Jannik Sinner, ki nosi Nike, osvojil svoj drugi naslov na Wimbledonu zapored, ko je premagal Alexandra Zvereva, katerega sponzor je Adidas.

V središču tekmovanja sta kvalifikacijska tekmovanja za svetovno prvenstvo FIFA in sam turnir, v katerem sodeluje 48 držav, več kot kdajkoli prej. Vse razen dveh teh ekip so podpisale sponzorske pogodbe z Nike ali Adidasom, zaradi česar sta obe blagovni znamki prevladujoči v svetovni nogometni pokrajini. Nike je zagotovil pogodbe s 14 nacionalnimi ekipami, vključno s Francijo in Anglijo, Adidas pa ima pogodbe z 12, vključno s Španijo in Argentino.

Nemčija, ki je tradicionalno partner Adidasa od šestdesetih let prejšnjega stoletja, naj bi od leta 2027 prešla na Nike, s predvidenim letnim plačilom do 100 milijonov evrov, kar pomeni velik premik v industriji.

Argentinska pogodba z Adidasom, ki sega v leto 2001 in bo trajala do leta 2038, naj bi letno ustvarila približno 18 milijonov evrov. Poleg svetovnega pokala se tekmovanje razširi tudi na nogometni klub, zlasti v angleški Premier ligi, ki ima največje občinstvo na svetu. Medtem ko Pariz Saint-Germain trenutno vodi v evropskih tekmovanjih, Real Madrid in Barcelona ostajajo vrhunski klubi glede na vrednost sponzorstva.

Finančni vložki so jasni: sposobnost pritegniti vrhunske talente in zavarovati partnerstva z visokim profilom se neposredno prevaja v tržni delež in dobičkonosnost. Ko se svetovni pokal približuje zaključni fazi, ostaja vprašanje, ali bo prvenstvo videlo neposreden spopad med Nikeom in Adidasom.