Modi je leta in leta gradil svojo močno podobo - zakaj zdaj snema Gen Z rolke?

Narendra Modi, indijski premier, je desetletja gojil močno javno osebnost, ki jo zaznamujejo natančno oblikovani govori, uradni oddaji in zelo organizirani javni nastopi. Vendar pa je v zadnjih mesecih sprejel precej drugačen pristop, ki je sprejel bolj neformalen ton na Instagramu, platformi, ki je priljubljena pri indijski demografiji generacije Z. Ta prehod, ki vključuje odkrite vsebine, kot so "Get-ready-with-me reels" in videoposnetki v stilu selfie, naslovljeni neposredno na mlade, kaže na strateško vrtenje, namenjeno vključevanju generacije, ki se je vse bolj oddaljila od tradicionalnega političnega sporočanja.

Sprememba je postala opazna pred približno mesecem dni, ko je Modijev Instagram feed, ki je bil nekoč poln poliranih, urejenih objav, začel predstavljati več nefiltriranih materialov. V enem primeru je uporabil izraz, priljubljen med generacijo Z, ki se nanaša na "prvi v moji liniji krvi, zunanji, da bi zgradil raketo, čip in dron" med govorom diplomantom v Delhiju.

Vendar pa je njegova ekipa zgodovinsko obravnavala platformo kot sekundarno v primerjavi z drugimi kanali, kot sta WhatsApp in Facebook, ki sta imela ključno vlogo pri uspehu digitalne kampanje BJP med volitvami leta 2014. To se je spremenilo po protestih, ki so jih vodili mladi, ki so izbruhnili v začetku tega leta, ki jih je vodila satirična stranka Cockroach Janta (CJP).

Z več kot 60% prebivalstva Indije, ki je mlajše od 35 let, in Gen Z, ki je pripravljena postati eden največjih volilnih blokov v državi do splošnih volitev leta 2029, je BJP prepoznala nujnost prilagajanja svojega sporočanja. Zmaga nad to demografijo zahteva prisotnost na platformah, kjer pristnost in povezljivost pogosto presegajo polirano retoriko. Modijevi začetni poskusi, da se Gen Z vključi, so srečali zmešani odzivi. Njegov prvi selfie-video reel, izdan sredi tekočih mladinskih protestov, je privedel do ostrega posmeha zaradi neprijetne dostave in pomanjkanja jasnosti.

Medtem ko so nekateri pohvalili prizadevanje, so drugi vprašali o načasu in iskrenosti razširitve. V odgovoru je Modijeva ekipa prilagodila svoj pristop, eksperimentirala z različnimi kotovi kamere, ozadji in osvetlitvijo, da bi se bolje uskladila z pričakovanji generacije Z. Kljub tem prizadevanjem je še vedno obstajal skepticizem. Ginni Malia, 22-letnica, je priznala željo BJP, da se poveže z mlajšimi volivci, vendar je poudarila, da je čas vključevanja povečal vprašanja.

BJP je na družbenih omrežjih uporabil tudi meme, sleng in pop kulturo, da bi pritegnil mlajše občinstvo. V enem videu, posnetem v telovadnici, so mladi razpravljali o tem, ali naj sodelujejo v protestih z starejšim trenerjem.

Za zdaj Modijev prehod na platforme generacije Z označuje pomembno evolucijo v politični komunikaciji, čeprav se njen vpliv še ni v celoti uresničil.