Evropska dajatev v višini 3 evra povzroči pad pošiljk iz Kitajske: Temu, Shein in AliExpress beležijo padce v prodaji do 40%

Po podatkih francoskih carinskih organov, ki jih je navedlo francosko ministrstvo za gospodarstvo, je mesec in pol po uvedbi 1. julija ukrep že začel izkazovati merljive učinke.

Po mesecih razprav, tehničnih sestankov in odporu prizadetih platform je pristojbina v višini 3 evra, ki se uporablja za kategorijo izdelkov v vsaki pošiljki, dosegla svoj predvideni cilj: upočasnila pretok poceni, posamično dostavljenih izdelkov neposredno iz Kitajske do potrošnikov EU. Ukrep je bil zasnovan posebej za ciljanje poslovnega modela podjetij, kot sta Temu in Shein, ki se zanašajo na velike količine, nizkocenovne pošiljke. Do junija so bili vsi paketi v vrednosti pod 150 evrov oproščeni carin, kar je tem platformam dalo konkurenčno prednost pred evropskimi trgovci na drobno, ki so se od prvega evra soočali z DDV in tarifami.

Ta novi sistem uporablja fiksno stopnjo 3 evra za kategorijo izdelkov, ki so vključeni v en sam paket, ne glede na vrednost izdelka. To pomeni, da bi pošiljka, ki vsebuje tri različne kategorije, kot so telefonski dodatki, oblačila in gospodinjska blaga, povzročila skupno pristojbino 9 evrov. Ta pristop je namenjen odpravljanju prejšnjega oprostitve, ki je kitajskim platformam omogočil, da bi podcenjevali lokalne konkurente, tako da bi se izognili dodatnim stroškom. Politika je začasna in bo ostala v veljavi, dokler se v dveh letih ne dokonča širša reforma carinskega sistema EU. Ta reforma bi v celoti odstranila oprostitev 150 evrov in jo nadomestila z bolj celovito davčno strukturo.

V tem obdobju je bilo v trgovini na internetu na voljo več kot 5 milijonov uporabnikov, ki so dokumentirali vpliv novega pravila. Obseg prodaje za Temu se je med junijem in julijem zmanjšal za 50%, kar je pomenilo polovično zmanjšanje v samo nekaj tednih. AliExpress je zabeležil 37% padec, medtem ko je Shein zabeležil manjšo izgubo 15%. Te številke kažejo na jasen premik v vedenju potrošnikov, pri čemer kupci prilagajajo svoje vzorce nakupa, da bi izravnali dodane stroške. Uporabniki, ki še naprej nakupujejo na teh platformah, porabijo več na naročilo, kar kaže, da konsolidirujejo nakupe v manjše, večje pošiljke, da bi zmanjšali številokrat, ko plačajo 3-evrsko pristojbino. Poleg zmanjšanja obsega, je Joko opazil povečanje povprečnega porabe na transakcijo.

AliExpress je tudi potrdil, da je začel vključevati nove carinske dajatve neposredno v prikazane cene, namesto da bi jih dodal ločeno pri plačevanju. Ta sprememba odraža prizadevanje, da bi bili stroški bolj pregledni za stranke, kar bi lahko zmanjšalo zmedo in spodbujalo nadaljnjo uporabo kljub višji ceni. Odziv prizadetih podjetij je bil mešani.

Nobena od treh glavnih platform ni javno priznala obsega izgub, čeprav nobena ni zanikala niti uradnih številk.Neželenost do priznanja finančne škode poudarja občutljivost položaja, zlasti glede na globalni doseg platform in vpliv na trg.