Študija DAK: Mladostniki letno porabijo do 1200 evrov za spletne nakupe

Po podatkih študije, ki jo je izvedla DAK-Gesundheit v sodelovanju z Univerzitetno kliniko v Hamburgu-Eppendorfu (UKE), je mlajši ljudje porabili do 1200 evrov na leto za nakupovanje na spletu. Ta številka je še posebej zaskrbljujoča, saj kaže, kako močno vplivajo na vedenje mladih socialni mediji in vplivneži. Poročilo temelji na reprezentativnem vprašanju 1005 mladih in njihovih staršev, ki je bilo opravljeno v obdobju od 24. septembra do 12. oktobra 2025.

Študija kaže, da je digitalni svet za mlade vedno bolj v ospredju in da se njihovo potrošniško vedenje globoko spreminja.

Rezultati kažejo, da je 47 odstotkov mladih na izdelke opozorjenih z oglaševanjem na družbenih omrežjih, 40 odstotkov pa s priporočili influencerjev. Te številke kažejo, kako pomembna je postala vloga influencerjev v življenju mladih ljudi. Hkrati je vodja študije Kerstin Paschke davor opozorila, da bi lahko bila močna prisotnost influencerjev in algoritamsko usmerjene oglaševalske strategije potencialno nevarna. Poudarila je, da so mladi ljudje zaradi svojega nevrološkega in psihološkega razvoja še posebej dovzetni za manipulativne tržne metode.

1,2 procent der Jugendlichen gelten bereits als "problematiche Online-Käufer", wobei Mädchen leicht häufiger betroffen sind als Jungen. 1,2 procent der Jugendlichen gelten bereits als "problematiche Online-Käufer", wobei Mädchen leicht häufiger betroffen sind als Jungen.

Z naraščajočo starostjo se navade mladih bistveno spreminjajo. Tako je 28,5 odstotka 14- do 17-letnikov vsaj enkrat na mesec nakupovalo na spletu. Skoraj 40 odstotkov mladih nakupuje vsaj enkrat na teden v spletnih trgovinah, kar je privedlo do znatnih izdatkov. 12,2 odstotka vprašanih je reklo, da porabijo do 1200 evrov na leto. Približno tretjina kupuje za 10 do 20 evrov na mesec, medtem ko še ena četrtina porabi med 21 in 50 evri. Najbolj priljubljene platforme so Amazon, sledijo jim kitajske platforme, kot so Temu in Shein, ki so predvsem zaradi nizke cene in privlačnih elementov.

Študija tudi opozarja na način, kako mladostniki sprejemajo svoje nakupovalne odločitve. V središču pozornosti so predvsem izdelki za življenjski slog in trendi, pri čemer se najbolj uporabljajo oblačila, čevlji in dodatki (66,9 odstotka). Elektronski izdelki sledijo z 43,6 odstotka, sledijo ponudbe medijev in zabave (31,2 odstotka) ter izdelki za lepotne in nego (29,7 odstotka). Študija poudarja, da mladostniki pogosto trgujejo na podlagi socialne usmerjenosti in vplivnih in algoritamsko vplivnih impulzov. To poudarja potrebo, da mladostniki v stiku s komercialnimi vsebinami ščitijo in podpirajo.

Andreas Storm, predsednik uprave DAK-Gesundheit, poziva starše, šole in politične odločevalce, naj postanejo aktivni in bolje zaščitijo mladino. Poudaril je, da je za prihodnost ključno, da se otroci in mladostniki naučijo prepoznavati oglaševanje in komercialne interese za socialnimi mediji.

Poleg potrošniških vidikov študije obstajajo tudi nadaljnji dogodki na področju davčne politike, ki se nanašajo na vplivneže. V Severnem Porenju-Vestfaliji je bila leta 2025 ustanovljena posebna delovna skupina za vplivneže, da bi preučila davčne vidike dela vplivnih oseb. To je pokazalo, da mnogi vplivneži delujejo brez davčne številke in s tem povzročajo davčne izgube.

Do leta 2025 je bilo že opravljenih 50 poslovnih preskušanj v kategoriji "Influencer/Creatorji vsebin", pri čemer je davčna blagajna lahko vnesla dodatne milijone evrov.

Ti dogodki kažejo, da sta se v zadnjih letih močno spremenila tako potrošniška vedenja mladih ljudi kot tudi davčni položaj vplivnih oseb. Študija zdravja DAK in davčni ukrepi finančnega urada poudarjata, da je nujno potrebno razviti nove strategije in predpise, ki bi zagotovili tako varnost mladih kot preglednost na področju vplivnih oseb.