SloveniaAdidas se sooča z naraščajočo kritiko skrajnih palestinskih skupin, ki pozivajo k bojkotu zaradi oglaševalske kampanje, v kateri je nastopil bivši izraelski vojak Shalev Biton. Kampanja spodbuja Adidasovo 'Single Shoe Service', zasnovan za ljudi s telesnimi ovirami, ki ne potrebujejo polnega para čevljev. Polemika je izbruhnila med vojno med Izraelom in Gazo, aktivisti in uporabniki socialnih medijev so vprašali, ali je primerno uporabiti Bitona, ki je izgubil levo nogo v boju leta 2021, za kampanjo, katere cilj je povečati ozaveščenost o dostopnosti. Španski igralec Javier Bardem, znan po preteklih antisemitskih in izraelskih komentarjih, je pozval k bojkotu na Instagramu, ki ga je povezal s promocijo kampanje v Izraelu, ki vključuje Bitona. Adidas je storitev uvedel v Evropi januarja 2026 in jo uradno začel marca. To ni prvič, da se je Adidas obrnil proti Izraelu in Palestini, kljub temu pa je Bella Hadid odstranil svojo podporo iz izraelskih modelov julija 2024, čeprav Adidas ni zahteval, da se njena kampanja za izbris ne bi spremenila zaradi lažnih antisemitskih komentarjev.
Ocena pristranskosti (Progresivno): V članku se razpravlja o polemiki okoli sodelovanja Adidasa s Shalevom Bitonom, nekdanjim izraelskim vojakom, v kontekstu izraelsko-gazanskega konflikta in palestinskega aktivizma.
