Vaš TV vas gleda svake sekunde. Evo kako su televizijski uređaji, koji su nekada koštovali do 10.000 dolara, sada dostupni za manje od 700 dolara, zahvaljujući dramatičnom padu troškova proizvodnje zbog tehnoloških inovacija. Međutim, ova pristupačnost dolazi s skrivenim troškovima, privatnošću. Stručnjaci upozoravaju da su moderni televizori, osobito pametni modeli, ugrađeni s tehnologijama koje prikupljaju i monetiziraju korisničke podatke, pretvarajući gledatelje u nesvjesne sudionike u ogromnom digitalnom oglašivačkom ekosistemu. Promjena je bila toliko duboka da mnogi televizijski brendovi sada rade s gubitkom na prodaji hardvera, oslanjajući se na prihode ostvarene prikupljanjem podataka i ciljanim oglašavanjem.
Prema australijskom statističkom birou, cijene su pale za 73 posto između lipnja 2016. i lipnja 2026., unatoč ukupnoj inflaciji koja je porasla za 32 posto u istom razdoblju. Prilagođajući se inflaciji, televizor od 2.000 dolara kupljen u 2016. godini koštao bi danas oko 537 dolara, iako je stvarna vrijednost tog iznosa porasla na oko 2.632 dolara u tekućoj valuti.
U središtu ove transformacije nalazi se kombinacija čimbenika, uključujući napredak u tehnologiji prikaza i porast pametnih televizora povezanih s internetom. Dok su rani smanjenja cijena proizašla iz inovacija u LCD proizvodnji i konkurentnim strategijama cijena, pravo ubrzanje došlo je s široko rasprostranjenim usvajanjem pametnih TV platformi sredinom 2010-ih. Ovi uređaji omogućili su proizvođačima da ugrađuju oglašavanje izravno u korisničko iskustvo, ubacujući promotivni sadržaj u menije, streaming sučelja, pa čak i operativne sustave. Na primjer, platforma VIDAA, koju prvenstveno koristi Hisense, uključuje preporučene bannere sadržaja koji često prolaze nezapaženi od strane korisnika.
Studija iz 2023. koju je proveo RMIT Univerzitet, pod vodstvom profesora Sveučilišta Swinburne Ramona Lobata, otkrila je da je samo 45 posto vlasnika pametnih televizora prepoznalo ove transparente kao plaćene oglase.
Lobato opisuje ACR kao "u osnovi oblik špijunskog softvera", naglašavajući da tehnologija djeluje bez izričitog pristanka korisnika i često je podrazumijevano omogućena tijekom postavljanja. On tvrdi da bi potrošači trebali aktivno tražiti načine da se odvoje od takvih mehanizama praćenja kad god je to moguće. U svojoj nadolazećoj knjizi Smart TV, istražuje ekonomske i etičke implikacije ovog evoluirajućeg krajolika, naglašavajući kako se televizijska industrija prebacila s prodaje hardvera na prodaju korisničkih uvida. Financijski poticaji iza ovog modela su značajni.
Primjerice Vizio, vodeći američki proizvođač televizije, koji je u trećem tromjesečju 2024. godine prijavio gubitak od 7 milijuna dolara u odjelu prodaje uređaja. Međutim, tvrtka je zabilježila bruto dobit od 116 milijuna dolara od svojih odjela za oglašavanje, softver i prodaju podataka ACR. Ova razlika naglašava rastuće oslanjanje na monetizaciju podataka.
Kako se industrija nastavlja razvijati, ravnoteža između privatnosti potrošača i profitabilnosti poduzeća postaje sve nesigurnija.
★
Neka vijesti ostanu poštene.
ObjectiveNews financiraju čitatelji i bez oglasa je – pristranost vam pokazujemo, ne skrivamo. Podržite neovisno novinarstvo za 4 €/mjesec.
Postani podupiratelj
Australia
