Cijene ulaznica za Svjetsko prvenstvo padaju kad počinje eliminacija

Svjetsko prvenstvo u nogometu 2026., koje su zajednički domaćini Sjedinjene Američke Države, Kanada i Meksiko, postalo je središnja točka za svjetske nogometne ljubitelje, ali je također izazvalo široku zabrinutost zbog pretjeranih troškova povezanih s prisustvom utakmicama.

Situacija je pokrenula pitanja o transparentnosti, poštenju i ulozi FIFA-e u upravljanju ekonomskim aspektima događaja.

U središtu problema leži strategija FIFA-e za maksimiziranje prihoda kroz kombinaciju dinamične cijene, diskriminacije cijena i ograničene dostupnosti ulaznica. Za razliku od prethodnih turnira, gdje su utakmice u grupnoj fazi bile uniformno cijene, ovogodišnje Svjetsko prvenstvo vidjelo je različite cijene na temelju uočenog interesa utakmica.

Osim toga, uvođenje dinamičke cijene znači da se cijena ulaznice može mijenjati ovisno o tome kada je kupljena, stvarajući okruženje u kojem rani kupci mogu platiti više, dok kasniji kupci imaju koristi od nižih cijena.

Kompleksnost procesa izdavanja ulaznica također je dovela do problema kao što je "prijateljska prodaja ulaznica", gdje prodavači prodaju ulaznice koje ne posjeduju, ostavljajući obožavatelje zarobljene bez ulaska. Ove prakse izazvale su kritike obožavatelja i stručnjaka, uz zabrinutost da sekundarnom tržištu nedostaje odgovarajući nadzor.

Međutim, kako turnir napreduje, došlo je do primjetne promjene u cijenama ulaznica. S završetkom grupne faze, cijene preprodaje za preostalih 31 utakmice pale su za 39 posto tijekom prošlog tjedna, što je značajan pad.

Unatoč tim padovima, cijene za određene utakmice i dalje su znatno visoke. Na primjer, u utakmici SAD-a protiv Bosne i Hercegovine od početka turnira došlo je do povećanja cijene za 126 posto, dok je utorak u utakmici Meksika protiv Ekvadora cijena utrostručena. Ove fluktuacije naglašavaju stalni utjecaj dinamike ponude i potražnje, a odluka FIFA-e da objavi više ulaznica putem svog primarnog portala pridonosi povećanoj dostupnosti. Međutim, ukupne cijene na sekundarnom tržištu i FIFA-inoj web stranici i dalje su znatno veće nego na prethodnim Svjetskim prvenstvima, uglavnom zbog modela cijene vođenog potražnjom koji je proveden ove godine.

Stručnjaci poput Stephena Shapira, predsjednika Odjela za upravljanje sportom i zabavom u Južnoj Karolini, istakli su da je početna inflacija cijena zbog dinamičnog cijenjenja i posrednika za kupovinu ulaznica za preprodaju stvorila percepciju da je prisustvo na Svjetskom prvenstvu nedostupno za mnoge. Iako su cijene na sekundarnom tržištu pale za brojne utakmice, one su još uvijek značajne, što potencijalno utječe na potražnju.