Vrhunski program opere, simfonije, baleta, mjuzikla, jazza i drugih kulturnih poslastica na 74.

Klasična glazba je u posljednje vrijeme postala sve više i više popularna među mlađim generacijama, što je dovelo do potrebe za novim pristopom k njenom predstavljanju. To je osnova za novi projekt, koji je predstavljen 74. godine. Ljubljana Festival, koji želi svoju bogatu glazbenu ponudu približiti i mlađoj generaciji. Na temelju toga organizatori su razvili novi, inovativni pristop, u kojem je klasična glazba predviđena u jeziku suvremene digitalne kulture. Umjesto tradicionalnih žanrova u izvođenju tako je ospredje postavili osjećaje, raspoloženja i identiteta, što je tako važno za to, kako mladi Danes otkrivaju glazbu.

Festival Ljubljana, koji je međunarodni kulturni događaj, već više od sedam desetljeća nudi posjetiteljima vrhunske simfonične koncerte, operne, baletne i gledališke predstave i druge umjetničke događaje.

Mlajše generacije glasbe ne išče više po žanrih ali izvajalcih. Do nje dolaze prek rekomendacija, algoritmov in vsebin, ki jih ustavijo med neskončnim brskanjem po spletu. Namesto glasbenih kategorij išče razpoloženja, življenjske sloge in občutke, v katerih se prepoznajo. Zato je 74. Ljubljana Festival letos svoj program dopoln tudi s kampanjo, ki temelji na spoznanju, da je klasično moguće glasbo občinstvu približati iz drugog vidika. Preostopog je predstavljena kroz jezik institucij in glasbene teorije, umjesto kroz iskustva, čustva in trenutke, ustvarjene v glasbi.

Osrednji element kampanje predstavlja pet tematskih Spotify seznamov predvajanja, ki letošnji festivalski program razdelijo glede na različne osebnosti in načine poslušanja glasbe. Med njimi so *Operna Ljubljana*, *Kulturna Ljubljana*, *Jazzovska Ljubljana*, *Brezčasna Ljubljana* in *Romantična Ljubljana*. Vsak seznam temelji na izbranih delih letošnjega programa 74.

Na odabranim lokacijama po Ljubljani postavljeni su TAM TAM plakati, oblikovani kao fizičke verzije Spotify seznamov predviđanja. Svaki plakat predstavlja en pogled na Ljubljano operno, kulturno, jazzovsko, brezčasno ali romantično ter mimoidoče prek QR kode vodi na posebno pristajalno stran kampanje. Obiskovalci će moći izabrati svoju najljubšo, zanjo glasovali ter se s tem vključili v nagradno igro. Kampanja se bo nadaljevala tudi v digitalnem okolju z vizualno prepoznavnimi bannerji na platformi Meta in Google, prek katerih bodo uporabniki usmer na pristajalno, trajala je do 5. srpnja.

Nova kampanja tako odpira drugačen pogled na klasično glasbo takšen, ki ne temelji na poznavanju glasbenih oblik ali kulturnih referenci, već na osjećajima, identitetu i osobnom iskustvu. Festival Ljubljana s tem dokazuje, da vrhunska umetnost ni rezervirana le za poznavalce, ali lahko nagovori vsakogar, če govori v jeziku svojega občinstva.

Vstopnice za 74. Ljubljana Festival so na voljo na spletni strani ljubljanafestival.si, pri blagajni Križank, na Petrolovih bencinskih servisih ter drugih Eventimovih prodajnih mestih. Člani Kluba Festivala Ljubljana so za dogodke 74. Ljubljana Festivala upravičeni do 10 odstotkov popusta. Popust ne velja za koprodukcije. Festival Ljubljana si pridržuje pravice do promjene programa. Več informacij na ljubljanafestival.si.