TV kanali sada mogu emitirati više od 12 minuta oglasa prema novim pravilima

Indijska vlada uklonila je dugogodišnji ograničenje od 12 minuta na televizijske oglase, potez koji je usmjeren na poticanje fer konkurencije i ublažavanje operativnog opterećenja emitera. Odluka, objavljena 14. kolovoza 2026. godine, označava značajnu promjenu u regulatornom okviru koji uređuje televizijsku industriju. Ministarstvo informiranja i emitiranja navelo je da će promjena omogućiti i besplatnim i plaćenim kanalima da neprekidno emitiraju oglase, uklanjajući ograničenje koje je bilo na snazi od 2006. godine.

Dvanaestominutni limit je prvobitno uspostavljen u skladu s pravilima kablovskih televizijskih mreža iz 1994. godine, u vrijeme kada je indijsko televizijsko tržište bilo znatno drugačije. Tada je bilo samo 62 televizijskih kanala u operaciji, u usporedbi s više od 900 danas. Početkom 2000-ih godina, televizijski pejzaž dominirao je analognim kablovskim mrežama, koje su imale ograničen kapacitet i ponudile minimalni izbor potrošačima. Uvođenje ograničenja trebalo je spriječiti prekomjerne komercijalne prekide i zaštititi iskustvo gledatelja, osobito tijekom programiranja u najboljem vremenu.

Kompletna digitalizacija kablovske televizije i uspon Direct-to-Home (DTH), High-speed Internet-based Television (HITS) i Internet Protocol Television (IPTV) platformi značajno su proširili broj dostupnih kanala.

Ministarstvo informiranja i radiodifuzije naglasilo je da se trenutni televizijski ekosistem odlikuje snažnim natjecanjem, ne samo među tradicionalnim TV kanalima, već i s digitalnim medijskim platformama. Za razliku od konvencionalne televizije, digitalni mediji ne nameću ograničenja na količinu oglašavanja koja se može emitirati, stvarajući neujednačeno igralište.

U svibnju 2026., sud je potvrdio valjanost ograničenja od 12 minuta oglašavanja, odbacujući molbe emitera koji su tražili njegovo uklanjanje. Međutim, vlada je nastavila s planom, navodeći promjene tržišnih uvjeta i potrebu usklađivanja propisa s suvremenom stvarnošću.

Indijska telekomunikacijska regulatorna uprava (TRAI) ranije je izrazila zabrinutost zbog utjecaja dugih prekida oglasa na iskustvo gledalaca, dobivajući pritužbe o ponavljajućim reklamama i prekidima programa. Unatoč tim zabrinutostima, vlada je zaključila da ograničenje više nije potrebno u svjetlu promijenjenog medijskog krajolika. Industrijske skupine predložile su alternativna rješenja prije konačne odluke vlade. Indijsko društvo oglašivača zagovarala je ograničenje oglašavanja od 25%, dok je Udruženje oglašivačkih agencija Indije podržalo pristup vođen tržištima.

Međutim, emiteri su dosljedno lobirali za potpuno uklanjanje zakonskog stropa, tvrdeći da je to ometalo njihovu sposobnost da se učinkovito natječu na tržištu koji se razvija.