Ova kampanja ima za cilj povećati crna neprofitna prikupljanje sredstava uvjeravajući svakodnevne donatore njihove moći

Black Black inicijativa, koja je od svog osnivanja dodijelila preko 12 milijuna dolara neprofitnim organizacijama koje predvode crnci, pokreće kampanju čiji je cilj osnažiti redovne donatore kroz pokret u stilu GivingTuesday u kolovozu.

Prošle godine je privukao više od 130.000 jedinstvenih donatora, a većina je pridonijela iznose ispod 100 dolara. Ove godine označava ključno proširenje, jer organizatori surađuju s tvorcima sadržaja, osobito onima iz generacije Z, kako bi angažirali mlađu publiku. Cilj je pokazati da filantropija nije samo domena povijesno bogatijih, pretežno bijelih institucija, već zajednička odgovornost unutar crnih zajednica.

Jones je naglasio da kampanja nije o veličini donatorskog doprinosa, već o duhu velikodušnosti i posvećenosti podizanju zajednice. Kako bi proširio svoj doseg, BackBlack radi s utjecajnim osobama koje imaju velike sljedbenike među mladom crnom publikom. Jedan od takvih partnera je Ernest Crim III, bivši učitelj s 118.000 sljedbenika na Instagramu koji dijeli povijesne uvide o crnim doprinosima američkom društvu.

Crim je istaknuo naslijeđe Slobodnog afričkog društva, koje su 1787. godine osnovali crni vođe Richard Allen i Absalom Jones, a koje je služilo kao jedna od najranijih mreža uzajamne pomoći u zemlji.

Tamara Mahal, privremena predsjednica For Good-a, primjetila je da se fondiranje na nižim razinama suočava s izazovima zbog sve veće koncentracije bogatstva među pojedincima visoke neto vrijednosti.

Sa fokusom na osnaživanje, dostupnost i povijesnu kontinuitet, BackBlack izaziva tradicionalne modele davanja i nudi viziju filantropije koja je istovremeno inkluzivna i trajna.