Sephora, globalni trgovac ljepotom u francuskom vlasništvu, trebao bi ući na izraelsko tržište otvaranjem tri fizičke trgovine i pet manjih maloprodajnih "uglova" unutar postojećih trgovačkih centara 20. kolovoza.
Jedna lokacija bit će u Azrieli centru u Tel Avivu, druga u Ayalon Mall u Ramat Ganu, a treća u Malha Mall u Jeruzalemu. Osim ovih samostalnih trgovina, pet manjih butika, poznatih kao "krajevi", bit će uspostavljena u drugim maloprodajnim prostorima. Ove lokacije su dio šire strategije koja bi mogla vidjeti daljnje širenje u zemlji u sljedeće dvije godine, prema izvještajima. Odluka o ograničavanju početnog asortimana proizvoda odražava oprezan pristup LVMH-a, matične tvrtke Sephore, koja posjeduje nekoliko poznatih kozmetičkih brendova.
Iako će izraelske trgovine nositi proizvode iz portfolija LVMH-a, uključujući Benefit, Fresh i KVD Beauty, isključit će popularne marke trećih strana kao što su Huda Beauty, Charlotte Tilbury, Rare Beauty i Fenty Beauty.
Međutim, uključivanje brendova u vlasništvu LVMH-a sugerira strateški napor da se izraelski posao uskladi s širim globalnim identitetom tvrtke dok se testira odziv potrošača.
Tajming lansiranja poklapa se s rastućim interesom za luksuzne i premium kozmetičke proizvode u Izraelu, gdje se potražnja za vrhunskim kozmetičkim proizvodima stalno povećava. Analitičari sugeriraju da bi ulazak Sephore na tržište mogao utjecati na lokalnu konkurenciju, potencijalno potaknuvši druge trgovce na malo da poboljšaju svoje asortimane proizvoda ili uvede slične formate.
Očekuju da će početni fokus na proizvode privatne marke poslužiti kao temelj za budući rast, omogućujući tvrtki da postepeno uvede raznovrsnije ponude na temelju povratnih informacija kupaca i pokazatelja performansi.
Uspjeh pilot faze odlučit će hoće li Sephora proširiti svoju prisutnost u Izraelu izvan početnih tri trgovine i povezanih uglova.
★
Neka vijesti ostanu poštene.
ObjectiveNews financiraju čitatelji i bez oglasa je – pristranost vam pokazujemo, ne skrivamo. Podržite neovisno novinarstvo za 4 €/mjesec.
Postani podupiratelj