Svjetsko prvenstvo u tenisu i Ligu prvaka.

Nike i Adidas su u borbi za dominaciju u sportskom sponzorstvu, s obje marke koje se žestoko natječu na velikim međunarodnim turnirima ove godine. Rivalitet je dostigao nove visine jer dva globalna lidera u sportskoj odjeći nastavljaju osigurati ugovore s vrhunskim sportašima i nacionalnim timovima, uključujući one koji sudjeluju na FIFA Svjetskom prvenstvu, Wimbledonu i UEFA Ligi prvaka.

Ove godine, međutim, suparništvo je dobilo vidljiviji oblik na terenu. U finalu UEFA Lige prvaka i Lige Evrope, timovi koje sponzoriraju Nike i Adidas su se susreli, što je rezultiralo podijeljenim pobjedama. Nike je Paris Saint-Germain trijumfirao nad Aston Vilom koju je podržavao Adidas u Ligi prvaka, dok je Adidas osvojio pobjedu u Ligi Evrope. Na teniskom terenu, Jannik Sinner, koji nosi Nike, osvojio je svoj drugi Wimbledon naslov u nizu, pobjedivši Alexandera Zvereva, čiji je sponzor Adidas. Ovi trenuci naglašavaju kako se prisutnost brendova proteže izvan marketinga u same rezultate natjecateljske igre.

U središtu natjecanja su kvalifikacije za FIFA Svjetsko prvenstvo i sam turnir, na kojem je sudjelovalo 48 zemalja, više nego ikad prije. Svi osim dva od ovih timova potpisali su sponzorske sporazume s Nikeom ili Adidasom, čineći dva brenda dominantnim snagama u globalnom nogometnom krajoliku. Nike je osigurao ugovore s 14 nacionalnih timova, uključujući Francusku i Englesku, dok Adidas ima sporazume s 12, uključujući Španjolsku i Argentinu. Brazil se ističe kao najplaćeniji tim pod Nikeom, s godišnjim ugovorom vrijednim preko 86 milijuna eura, koji ide izravno brazilskom nogometnom konfederaciji.

Njemačka, tradicionalni partner Adidasa od 1960-ih, prelazi na Nike od 2027. godine, s procijenjenom godišnjom isplatom do 100 milijuna eura, što je potez koji signalizira veliku promjenu u industriji. Financijska izvješća otkrivaju razmjere natjecanja. 3 milijarde eura, iako to predstavlja blago smanjenje u odnosu na prethodnu godinu. 8 milijardi eura prihoda. Ovi podaci naglašavaju rastući značaj sportskog sponzorstva u globalnoj ekonomiji. Ugovori između brendova i nacionalnih timova dugoročni su, često se protežu na nekoliko godina, i uključuju detaljne uvjete koji se ponovno pregovaraju kako se partnerstva približavaju isteku.

Argentina ima ugovor s Adidasom, koji datira iz 2001. godine i trajat će do 2038. godine, a vjeruje se da će godišnje generirati otprilike 18 milijuna eura. Osim Svjetskog prvenstva, natjecanje se proširuje na nogometni klub, osobito u engleskoj Premier ligi, koja ima najveću publiku na svijetu.

Financijski ulozi su jasni: sposobnost privlačenja vrhunskih talenata i osiguranja partnerstava visokog profila direktno se prevodi u tržišni udio i profitabilnost. Kako se Svjetsko prvenstvo približava završnim fazama, ostaje pitanje hoće li prvenstvo vidjeti izravni sukob između Nikea i Adidasa.