Narendra Modi, premijer Indije, proveo je desetljeća kultivirajući snažnu javnu osobnost, obilježen pomno izrađenim govorima, formalnim emitiranjem i visoko orkestriranim javnim pojavama. Ipak, u posljednjim je mjesecima uzeo znatno drugačiji pristup, usvajajući neformalniji ton na Instagramu, platformi koju preferira Indija Gen Z demografska. Ovaj pomak, koji uključuje iskreni sadržaj poput "got-ready-with-me" reels i selfie-stila video snimaka usmjerenih direktno na mlade ljude, signalizira strateško okretanje s ciljem uključivanja generacije koja se sve više distancira od tradicionalnih političkih poruka.
Promjena je postala primjetna prije otprilike mjesec dana, kada je Modijev Instagram feed, koji je nekad bio ispunjen poliranim, uređenim postovima, počeo prikazivati više nefiltriranog materijala. U jednom slučaju, koristio je frazu popularnu među generacijom Z, pozivajući se na "prvi u mojoj krvnoj liniji, vanjski da izgradi raketu, čip i dron", tijekom govora diplomcima u Delhiju.
Međutim, njegov tim je povijesno tretirao platformu kao sekundarnu u odnosu na druge kanale poput WhatsApp-a i Facebooka, koji su igrali ključnu ulogu u uspjehu digitalne kampanje BJP-a tijekom izbora 2014. godine. To se promijenilo nakon protesta mladih koji su izbili ranije ove godine, predvođenih satiričnom strankom Cockroach Janta (CJP).
S više od 60% populacije Indije mlađe od 35 godina, a Gen Z spremna je postati jedan od najvećih glasačkih blokova u zemlji do općih izbora 2029. godine, BJP je prepoznao hitnost prilagođavanja svog poruka. Pobjeda nad ovom demografskom skupinom zahtijeva prisutnost na platformama gdje autentičnost i povezanost često nadmašuju ispoliranu retoriku. Modijevi početni pokušaji uključivanja Gen Z susreli su mješovite odgovore. Njegov prvi selfie-video reel, objavljen usred tekućih mladih prosvjeda, izazvao je oštar ismijavanje zbog njegove neugodne dostave i nedostatka jasnoće.
Dok su neki pohvalili napor, drugi su dovodili u pitanje vrijeme i iskrenost dostizanja. Kao odgovor, Modijev tim je prilagodio svoj pristup, eksperimentirajući s različitim kutovima kamere, pozadinama i osvjetljenjem kako bi se bolje uskladili s očekivanjima generacije Z. Unatoč ovim naporima, skepticizam je trajao. Ginni Malia, 22-godišnjakinja, priznala je želju BJP-a da se poveže s mlađim biračima, ali je naglasila da je vrijeme za angažman povećalo pitanja.
BJP-ove stranice na društvenim mrežama također su prihvatile meme, sleng i reference pop kulture kako bi privukle mlađu publiku. Jedan video, postavljen u teretanu, prikazuje mlade ljude koji raspravljaju o tome da li da sudjeluju u prosvjedima s starijim trenerom. Iako je nostalgičan za milenijale, reference su se osjetile zastarjelim za generaciju Z, naglašavajući izazove prekida generacijskih jazova putem digitalnog sadržaja. Dok BJP nastavlja usavršavati svoju strategiju, učinkovitost njegovih napora ovisit će o tome može li istinski odgovoriti na brige generacije koja cijeni transparentnost, inkluzivnost i izravno sudjelovanje.
Za sada, Modijev pomak prema platformama generacije Z označava značajnu evoluciju u političkoj komunikaciji, iako njegov utjecaj još uvijek nije u potpunosti ostvaren.
★
Neka vijesti ostanu poštene.
ObjectiveNews financiraju čitatelji i bez oglasa je – pristranost vam pokazujemo, ne skrivamo. Podržite neovisno novinarstvo za 4 €/mjesec.
Postani podupiratelj
United Kingdom
