Levi Strauss traži švicarsku "generičku marku" za šivanje traperica

Levi Strauss & Co. osigurao je djelomičnu pobjedu u švicarskoj sudskoj borbi oko statusa zaštitnog znaka svojih modnih šavova. Savezni upravni sud u St. Gallenu naložio je Saveznom institutu za intelektualno vlasništvo da ponovno procijeni da li se prepoznatljivi zakrivljeni dvostruki šav na stražnjim džepovima može smatrati registriranim žigom zbog široko rasprostranjenog prepoznavanja potrošača. Presuda, izdana 22. rujna 2026., pod brojem slučaja B-9329/2025, daje proizvođaču odjeće iz San Francisca drugu priliku da dokaže da dizajn služi kao pokazatelj komercijalnog podrijetla, a ne samo ukras.

Spor je usredotočen na figurativni znak koji prikazuje obrise stražnjeg džepa s zakrivljenim dvostrukim šavom. Tvrtka identificira ovaj specifični element kao Arcuate Back Pocket Stitching. Prema Levi Strauss, tvrtka je koristila ovaj dekorativni uzorak na svojim denim proizvodima od 1873. Prvobitna prijava zaštitnog znaka obuhvaćala je širok raspon odjeće, uključujući traperice, hlače, kratke hlače i suknje. U listopadu 2025., Savezni institut za intelektualnu svojinu odbio je zahtjev za registraciju za sve navedene robe.

Agencija je tvrdila da takvi uzorci šavova prvenstveno imaju estetsku funkciju i da potrošačima ne signaliziraju identitet određenog proizvođača. Nezadovoljni ovim ishodom, Levi Strauss je podnio žalbu na odluku saveznog upravnog suda. Žalbeno vijeće uglavnom je potvrdilo odbijanje nižeg tijela u vezi s primarnim zahtjevima. Sudije su utvrdile da je podnesak u osnovi ilustrirao standardnu konfiguraciju stražnjeg džepa. Karakterizirali su prekomjerne linije unutar crteža kao tipične ukrasne šavove koji se nalaze u nošenju. U presudi je navedeno da su elementi dizajna ostali jednostavni i opisao je cjelokupni žig kao prilično banalni.

Sud je zaključio da se vizualni prikaz nije značajno odstupao od standardnog repertoara dizajna koji je uobičajen u industriji odjeće. Zbog toga je sud smatrao da je motiv dio javnog vlasništva, a ne vlasničko vlasništvo. Unatoč ovom neuspjehu u glavnoj točki, društvo je uspjelo s alternativnim pravnim argumentom. Sud je naložio da Ured za intelektualno vlasništvo provede novu istragu o konceptu osnivanja putem upotrebe. To pravno načelo ispituje dobiva li znak razlikovanje kroz opsežnu i dugotrajnu izloženost na tržištu.

Konkretno, agencija mora utvrditi je li intenzivna i dugotrajna upotreba šavova na švicarskom tržištu dovela do toga da potrošači povezuju uzorak isključivo s proizvodima Levi Straussa. Odluka naglašava složenu granicu između funkcionalnih ili dekorativnih obilježja i zaštitnih žigova u modnom sektoru. Iako je sud ustvrdio da osnovni oblik pripada općoj zbirci raspoloživih dizajna, priznao je da bi povijesna upotreba mogla potencijalno promijeniti njegov pravni status. Sada se fokus prebacuje na empirijske dokaze percepcije potrošača u Švicarskoj.

Levi Strauss nastavlja raditi iz svog sjedišta u San Franciscu dok se kreće ovim europskim regulatornim preprekama. Rezultat predstojećeg preispitivanja ovisit će o podacima koji pokazuju kako švicarski kupci doživljavaju lukovito šivanje u odnosu na konkurentske marke. Ako institut utvrdi da ima dovoljno dokaza o stečenom razlikovanju, žig se može registrirati. Dok se to ne utvrdi, pravni status šivanja ostaje osporen. Ovaj proces naglašava stroge standarde koji su potrebni za zaštitu elemenata dizajna koji su postojali u očima javnosti gotovo dva stoljeća.