Nakon Svjetskog prvenstva, Argentina je svjedočila fenomenu poznatom mnogima: reakciji na ishod koji nije ispunio očekivanja. Predsjednik SAD-a Donald Trump na situaciju. Međutim, zanimljiviji razvoj je uslijedio ubrzo nakon toga. Društvene mreže su brzo organizirale raspravu oko intenzivne emocionalne polarizacije, dijeleći korisnike u pro-Argentinu i anti-Argentinu. Međunarodne ličnosti poput Samuela L. Jacksona pronašle su se uhvaćene u ovoj dinamici. Zatim je u borbi ušla pjevačica Rosalía. Podijelila je poruku u kojoj je kritizirala Argentinu, objašnjavajući da ju je objavila jer je jedna od njenih pjesama svirala u pozadini.
To je pokrenulo val objava, uvreda, poziva na otkazivanje, potencijalnih prosvjeda i zahtjeva za povrat novca. Televizija, streaming usluge, radio stanice i društvene platforme pojačale su razgovor sve dok nije stvorio dojam da cijela zemlja raspravlja o istom pitanju.
Finale Svjetskog prvenstva održano je 19. srpnja 2026. godine, a samo 11 dana kasnije, Rosalía je imala četiri rasprodata nastupa u Movistar Areni u Buenos Airesu. Ipak, na društvenim mrežama već su postojala predviđanja o neuspjehu. Ono što se zapravo dogodilo bilo je drugačije: zahtjevi za povraćaj novca nisu premašili 2 posto prodanih ulaznica, a četiri koncerta postala su proslava. Argentinski umjetnici nastupili su uz nju, stvarajući masovnu pokrivenost, a Rosalía je primljena u Buenos Airesu kao međunarodna zvijezda koju je.
Živimo u ekosustavu u kojem razgovori mogu započeti među relativno malom broju pojedinaca, biti pojačani korisnicima, nalozima i algoritmima, postati trendovi, preći na tradicionalne medije i vratiti se društvenim mrežama pretvorenima u navodne nacionalne teme. Ponavljanje stvara iluziju većine: ako svi koje vidimo govore o nečemu, skloni smo vjerovati da svi o tome raspravljaju. Ali naši feedovi nisu sama zemlja. Društvene mreže su stvarne. Ljudi, mišljenja i frustracije koje tamo nalazimo su također stvarne. Ono što nije nužno reprezentativno je šire društvo. Razgovor može biti intenzivan bez da bude većinski.
To može generirati tisuće interakcija bez promjene ponašanja i dostići milijune impresija dok izražava samo mali dio društva. Rosalía je to gotovo savršeno pokazala: ogromna digitalna buka, manje od 2 posto povratka ulaznica i četiri rasprodana nastupa. Zbuniti ove dimenzije posebno je opasno u politici. Vođe, dužnosnici, novinari i savjetnici provode previše sati gledajući ekrane, a ova navika može nas dovesti do toga da zamijenimo vidljivost s važnosti, interakciju s pridržavanjem, sljedbenike s predstavljanjem i intenzitet s većinom.
Oni postavljaju teme, grade identitete, organiziraju zajednice, mobiliziraju se i mogu utjecati na odluke. Međutim, utjecaj i zastupljenost nisu ista stvar. Naša demokracija zadržava čudesno analognu karakteristiku: određenih dana moramo napustiti svoje domove i otići glasati. Nitko nije izabran na temelju broja lajkova koje prima, nitko ne vlada zato što ima više sljedbenika, a nijedna popularna tema ne dodjeljuje javnu dužnost. Mi smo amfibijska bića: naseljujemo istovremeno i ekrane i ulice, i postaje sve teže razdvojiti ova dva svijeta.
Stoga, možda izazov nije u napuštanju mjehurića, nego u učenju kako ga mjeriti; promatranje društvenih medija, proučavanje i slušanje, a da ne zaboravimo da je to samo dio slike.
★
Neka vijesti ostanu poštene.
ObjectiveNews financiraju čitatelji i bez oglasa je – pristranost vam pokazujemo, ne skrivamo. Podržite neovisno novinarstvo za 4 €/mjesec.
Postani podupiratelj
AR
