Ikea kao i Vinted: pokrenuta platforma za razmjenu rabljenog namještaja: kako funkcionira i tko ga može koristiti

Ikea je pokrenula novu platformu s ciljem izazivanja etabliranih igrača poput eBay-a i Vinted-a na tržištu rabljenih proizvoda, što označava strateški pomak u sektor preprodaje. Inicijativa, nazvana Ikea Preowned, u početku će raditi u Ujedinjenom Kraljevstvu i omogućit će kupcima kupnju i prodaju korištenog IKEA namještaja izravno jedni s drugima. Ovaj potez dolazi nakon uspješnih pilot programa u Španjolskoj i Norveškoj, koji su pokazali potencijal peer-to-peer tržišta za rabljene proizvode. Iako nije objavljen službeni datum pokretanja, očekuje se da će usluga postati dostupna u narednim mjesecima.

Platforma će biti dostupna isključivo članovima IKEA-inog programa lojalnosti, IKEA Family. Korisnici će imati mogućnost lokalnog povezivanja i dovršavanja transakcija bez uključivanja same IKEA-e. Sistem će imati alate dizajnirane za pojednostavljenje procesa, poput unaprijed ispunjenih opisa proizvoda i smjernica o cijenama, slično funkcijama koje se nalaze na drugim trgovačkim mjestima. Osim toga, prodavači koji odaberu primati poklon kartice umjesto gotovine mogu zaraditi bonus od 15% na prodaji, dok kupci moraju platiti naknadu od 5% transakcije, slično strukturi koju koristi Vinted.

U Španjolskoj, početni testovi su pokazali da bi korisnici mogli imati koristi od ovih automatiziranih značajki, smanjujući vrijeme potrebno za stvaranje popisa. Uključivanje poticaja kako za kupce tako i za prodavače ima za cilj poticati sudjelovanje i osigurati uravnotežen protok aktivnosti na platformi. Ove mjere odražavaju širu strategiju IKEA-e za poboljšanje angažmana korisnika i održavanje lojalnosti kupaca putem dodatnih usluga s dodatnom vrijednošću. Trenutačno nema ekvivalentne platforme koja djeluje u Italiji, iako IKEA nudi Angolo della Circolarità u svojim trgovinama, gdje se prodaju rabljeni predmeti kao što su obnovljeni proizvodi, povrati ili prikazani komadići.

Međutim, ovaj prostor djeluje neovisno o digitalnom tržištu i nedostaju mu interaktivni elementi koje nova platforma obećava. Nepostojanje nacionalne online prisutnosti sugerira da IKEA usredotočuje svoje napore na širenje prvenstveno na tržišta na kojima već ima snažno uporište, kao što je Velika Britanija.

Integracijom tržišta rabljenih namještaja u svoj ekosustav, IKEA ne samo da odgovara na potražnju potrošača za održivom razvojem, već i iskorištava rastući trend među kupcima koji traže pristupačne, ekološki prihvatljive opcije. Prema istraživačkoj tvrtki Straits Research, globalno tržište rabljenih namještaja očekuje se da dostigne oko 75 milijardi dolara do 2032. godine, s godišnjom stopom rasta blizu 8%. To ukazuje na znatnu priliku za tvrtke koje su spremne ulagati u ovaj segment. IKEA-in ulazak na tržište pozicionira ga kako bi iskoristio ovo širenje, iskoristio reputaciju brenda i postojeću bazu kupaca kako bi stekao konkurentnu prednost nad tradicionalnim platformama poput eBay-a i Vinted-a.

U skladu s člankom 10. stavkom 2. točkom (b) Uredbe (EU) br. 1308/2013 i člankom 10. stavkom 2. točkom (b) Uredbe (EU) br. 1370/2013