Glenlivet: Obitelji heroina traže odgovore na reklamu za viski iz 1956. godine

Obitelji istaknutih južnoafričkih aktivista protiv apartheida optužile su Glenlivet, škotski brend viskija, da iskorištava baštinu Ženskog marša 1956. godine u kontroverznoj kampanji na društvenim mrežama.

Kontroverza je počela s postom na društvenim mrežama koji je povezao Ženski marš 1956. godine, ključni trenutak u borbi Južne Afrike protiv apartheida, s Glenlivetovim brendom.

Ona je izjavila da je kampanja ignorirala šire društvene probleme oko konzumacije alkohola i rodno zasnovanog nasilja u Južnoj Africi, koji nastavljaju mučiti naciju unatoč desetljećima napretka. Glenlivet je odgovorio uklanjanjem posta i izdavanjem isprike, priznajući da je sadržaj prouzročio uvredu.

Obitelji su također zabrinute zbog upotrebe glasa Winnie Madikizele-Mandele, za koji vjeruju da nije trebao biti zaposlen u oglasu za alkohol, posebno s obzirom na njezinu dugogodišnju povezanost s pokretom borbe.

Žele razumjeti kako je kampanja razvijena, koje su razmatranja učinjena u vezi s povijesnim značajem Ženskog marša 1956. godine i zašto se obitelji prikazanih žena nisu konzultirale.

Njihovi zahtjevi odražavaju širu zabrinutost za zaštitu povijesnih priča od cooptacije za komercijalnu korist. Gledajući u budućnost, obitelji su pokazale da će poduzeti pravnu akciju putem Odbora za regulaciju oglašavanja, s ciljem zaštite nasljeđa Ženskog marša 1956. od onoga što opisuju kao komercijalnu eksploataciju. Iako je Glenlivet poduzeo korake za rješavanje situacije, obitelji inzistiraju da je ključno pitanje, treba li naslijeđe južnoafričkih borbenih junakinja koristiti za profit, i dalje neriješeno. Za njih, rasprava nije samo o samom oglasu, već o etičkim implikacijama korištenja povijesnog sjećanja u svrhu brendiranja.