Francuska je donijela zakonodavstvo kojim se zabranjuje oglašavanje ultrabrze modne trgovine kao što su Shein, Temu i AliExpress od 1. siječnja 2025. Zakon također zabranjuje utjecajnim osobama da promovišu ove brendove, s novčanim kaznama za kršenja. Iako je prvobitno namijenjen cijelim brzom modnom industrijom, zakon se posebno fokusira na "ultrafastfashion tvrtke", koje prodaju velike količine jeftine odjeće po toliko niskim cijenama da popravljanje stare odjeće postaje neprofitabilno za potrošače, što dovodi do povećanog otpada.
Francuska je nedavno donijela važan zakon kojim se zabranjuje oglašavanje superbrzih modnih trgovina kao što su Shein, Temu i AliExpress. Ova mjera stupa na snagu 1. siječnja i specifično se odnosi na tvrtke koje prodaju skupu, neodrživu odjeću. Prema propisima, te marke više ne smiju biti promovirane u medijima ili putem društvenih mreža, niti influenceri smiju preporučivati njihove marke. Kršitelji mogu biti kažnjeni. Zakon je usmjeren na "ultrabrze modne tvrtke", izraz koji se odnosi na tvrtke koje prodaju ogromne količine proizvoda po tako niskim cijenama da potrošači ne mogu priuštiti popravak odjeće.
To je dovelo do toga da se mnogo odjeće brzo ukloni u smeće, što je izazvalo veliki ekološki problem.
Zakon je posebno usmjeren na kineske modne gigante, iako se još treba utvrditi točna definicija "ultra brze mode". U predlogu zakona jasno je navedeno da se mjera ne odnosi samo na inozemne marke, nego i na utjecaj koji te tvrtke imaju na održivost modne industrije. Uskoro će internetske trgovine biti obvezne da potrošače ohrabruju na popravak, upotrebu i kontrolu prilikom kupovine. Osim toga, te tvrtke moraju plaćati porez po proizvodu, što bi moglo povećati troškove proizvoda.
Francuske su vlasti već ranije napale Shein na različitim frontovima. Početkom lipnja kineskoj internetskoj trgovini naložene su novčane kazne u iznosu od 22 milijuna eura zbog problema s povratom i transparentnošću prilikom isporuke materijala. U srpnju prošle godine Shein je već dobio novčanu kaznu u iznosu od 40 milijuna eura zbog nepovratnih zahtjeva. Osim toga, Europska komisija provodi istragu nad Sheinom, u kojoj se kompanija ocjenjuje na temelju mogućih nedostataka u ograničavanju prodaje ilegalnih proizvoda i zaštiti od korisnika koji prodaju proizvode na internetskoj stranici i aplikaciji.
Ove akcije pokazuju da se Francuska i Europa sve više oslanjaju na modnu industriju, posebno na tvrtke koje štete održivosti sektora.
Prema informacijama iz izvora, govorimo o povećanju broja utjecaja koji promovišu te proizvode. To može dovesti do većeg tržišnog položaja za ilegalne proizvode i daljnjeg gubitka povjerenja u prave marke. Vlada će time poslati signale da nije prihvatljivo zavoditi potrošače upotrebom lažnog sadržaja i neetičkih marketinških strategija.
Reakcije uključenih stranaka su različite. Shein se u prošlosti uvijek smatrao inovativnim i brzim modnim pružateljem, ali nadolazeće sankcije pokazuju da regulator više ne prihvaća da ta tvrtka dominira tržištem bez odgovornosti. S druge strane, ostaje otvorena rasprava o tome koje granice zakona stvarno treba prekoračiti. Neki kritičari smatraju da je mjera previše široka i da bi se trebala manje usredotočiti na zabranu oglašavanja i poticanje održivih praksi.
Međutim, jasno je da Francuska sve više nastoji smanjiti utjecaj ultrabrze mode, kako u području okoliša, tako i u području korisničkih interesa.
Francuska je zabranila oglašavanje brzih modnih brendova Temu i SHEIN, navodeći zabrinutost zbog njihovog utjecaja na okoliš i radnu praksu.
Procjena pristranosti (Lijevo): U članku se zabrana opisuje kao nužna regulatorna mjera protiv brzih modnih tvrtki, usklađena s progresivnim ekološkim i radnim standardima.
Francuska je donijela zakonodavstvo kojim se zabranjuje oglašavanje ultrabrze modne trgovine kao što su Shein, Temu i AliExpress od 1. siječnja 2025. Zakon također zabranjuje utjecajnim osobama da promovišu ove brendove, s novčanim kaznama za kršenja. Iako je prvobitno namijenjen cijelim brzom modnom industrijom, zakon se posebno fokusira na "ultrafastfashion tvrtke", koje prodaju velike količine jeftine odjeće po toliko niskim cijenama da popravljanje stare odjeće postaje neprofitabilno za potrošače, što dovodi do povećanog otpada.
Procjena pristranosti (Sredina): Članak predstavlja zakonodavne mjere koje je francuska vlada poduzela protiv određenih brzih modnih tvrtki, uključujući zakonske mjere i kazne.
ObjectiveNews financiraju čitatelji i bez oglasa je – pristranost vam pokazujemo, ne skrivamo. Podržite neovisno novinarstvo za 5 €/mjesec.
Postani podupiratelj
Netherlands