Poslovni prihod kreatora sadržaja: 400 milijuna unatoč padu influencera

Industrija stvaranja sadržaja u Španjolskoj dostigla je vrijednost od 400 milijuna eura unatoč opadanju utjecaja tradicionalnih društvenih medija, prema nedavnoj analizi pravne tvrtke Maio Legal.

Među njima su politički analitičari, komentatori, anarhisti, reakcionari, putnici i još mnogo toga, a svaki od njih doprinosi jedinstvenim perspektivama dok se trudi da svoje zanat postane profesija.

U posljednjih nekoliko tjedana, platforme društvenih medija počele su dovoditi u pitanje sposobnost nekih tvoraca sadržaja da se povežu sa svojom publikom, osobito onih koji su usredotočeni na sadržaj životnog stila.

Biarnés sugerira da ovo nije gospodarska kriza, već kriza odnosa s javnošću. On također ukazuje na rastuću ulogu umjetne inteligencije i avatara kao značajnih čimbenika koji oblikuju krajolik. Prema investicijskoj banci Goldman Sachs, otprilike 60% prihoda koje stvaraju tvorci sadržaja dolazi iz ugovora o brendovima. Na vrhu industrije ugovori mogu dostići milijune dolara. Na primjer, Spotify je platio Joe Roganu 250 milijuna dolara za suradnju, a Amazon je dodijelio MrBeast 100 milijuna dolara.

Samo oko 20% zarade globalnih zvijezda dolazi izravno od udjela prihoda na platformi, a ostatak potječe iz oglašavanja i partnerstva s brendovima. Odvojeni izvještaj agencije za digitalni marketing 2btube ukazuje na to da u Španjolskoj djeluje oko 285.000 profila s više od 10.000 sljedbenika na Instagramu i TikTok-u. Od njih gotovo 15.000 ima preko 100.000 sljedbenika, a oko 1.540 se hvali više od milijun. Većina aktivnosti koncentrirana je na Instagramu, TikTok-u i YouTube-u. Ovi podaci naglašavaju razmjer industrije, ali također odražavaju izazove s kojima se suočavaju kreatori koji pokušavaju održati relevantnost i angažman u brzo evoluirajućem digitalnom ekosustavu.