The aktuelle Studie der DAK-Gesundheit in Kooperation mit dem Universitätsklinikum Hamburg-Eppendorf (UKE) je otkrila zapanjujuće rezultate o ponašanju mladih ljudi u online kupovini. Prema istraživanju, mladi ljudi u dobi od 10 do 17 godina troše do 1200 eura godišnje online. Ta je brojka posebno alarmantna jer pokazuje koliko je ponašanje mladih pod utjecajem društvenih medija i utjecaja. Izvještaj se temelji na reprezentativnom ispitivanju 1005 mladih i njihovih roditelja, koje je provedeno od 24. rujna do 12. listopada 2025.
Studija pokazuje da digitalni svijet za mlade ljude sve više dolazi u prvi plan i da se njihovo ponašanje u potrošnji duboko mijenja.
Rezultati pokazuju da je 47 posto mladih ljudi privuklo pažnju na proizvode putem oglašavanja na društvenim mrežama, dok je 40 posto zahvaljujući preporukama utjecaja. Ti brojevi pokazuju koliko je važna uloga utjecaja u životu mlađih ljudi. Istodobno, voditeljica studije Kerstin Paschke davor upozorila je da bi snažna prisutnost utjecaja i algoritamski upravljanih strategija oglašavanja mogla biti potencijalno opasna. Naglasila je da su mladi ljudi zbog svog neurobiološkog i psihološkog razvoja posebno osjetljivi na manipulativne marketinške metode.
1,2 procent der Jugendlichen već smatraju "problematičnim kupcima na internetu", wobei Mädchen leicht häufiger betroffen sind als Jungen.
S povećanjem dobi, navike mladih se znatno mijenjaju. Tako je 28,5 posto mladih od 14 do 17 godina kupovalo online barem jednom mjesečno. Gotovo 40 posto mladih kupuje barem jednom tjedno u online trgovinama, što je dovelo do značajnih troškova. 12,2 posto ispitanika je reklo da troši do 1200 eura godišnje. Otprilike trećina kupuje za 10 do 20 eura mjesečno, dok još jedna četvrtina troši između 21 i 50 eura. Najpopularnije platforme su Amazon, a slijede kineske platforme poput Temu i Shein, koje su prije svega atraktivne zbog niskih cijena i dobrih elemenata.
Studija također ukazuje na način na koji mladi donose odluke o kupnji. U fokusu su prije svega proizvodi životnog stila i trendova, od kojih se najviše koristi odjeća, obuća i pribor (66,9 posto). Elektronski proizvodi slijede s 43,6 posto, a zatim ponude za medije i zabavu (31,2 posto) te proizvodi za ljepotu i negu (29,7 posto). Studija naglašava da mladi često djeluju na temelju društvene orijentacije i utjecaja utjecaja i algoritamskih utjecaja.
Andreas Storm, predsjednik uprave DAK-Gesundheit, pozvao je roditelje, škole i političke donosioce odluka da postanu aktivniji i bolje zaštite mlade. Naglasio je da je za budućnost od ključnog značaja da djeca i mladi uče, prepoznaju reklame i komercijalne interese iza društvenih medija.
Osim aspekata studije vezanih uz potrošnju, postoje i daljnji događaji u području porezne politike koji se odnose na utjecaje. U Sjevernoj Rajni-Vestfaliji je 2025. godine osnovana posebna radna skupina za utjecaje kako bi ispitala porezne aspekte rada utjecaja. To je pokazalo da mnogi utjecaji rade bez poreznih brojeva i time uzrokuju porezne gubitke.
Do 2025. već je provedeno 50 ispitivanja u kategoriji "Influenceri/stvoritelji sadržaja", u kojima je porezna blagajna mogla uložiti dodatne milijune eura.
Ti razvojni događaji pokazuju da su se u posljednjih nekoliko godina značajno promijenili i ponašanje mladih ljudi u pogledu potrošnje i porezni položaj utjecaja. Studija o zdravlju DAK-a i poreznim mjerama financijskih tijela naglašava da je hitno potrebno razviti nove strategije i propise kako bi se osigurala sigurnost mladih i transparentnost u području utjecaja.
3 izvještaja
heise onlineNeovisanSredinaČinjenice 95Objektivnost 90prije 20 danaČlanak raspravlja o rastućem utjecaju influencera i društvenih medija na ponašanje mladih u online kupovini kod djece i tinejdžera u Njemačkoj u dobi od 10 do 17 godina. Prema posebnoj analizi zdravstvene osiguranice DAK-Gesundheit i Univerzitetskog medicinskog centra Hamburg-Eppendorf (UKE), 47% mladih postaje svjesno proizvoda kroz oglašavanje na društvenim mrežama, dok 40% otkriva proizvode putem preporuka influencera. Studija također identificira 1,2% mladih kao problematične online kupce, s djevojčicama nešto više otkazanim nego dječacima. Napomenula je da većina mladih ne kupuje
Procjena pristranosti (Sredina): Članak prikazuje faktualne podatke iz studije bez izraženog pristranog jezika ili izbora izvora. Fokusira se na utjecaj društvenih medija i influencera na navike kupovine mladih, što je ne-politički temu.
Zašto ove ocjene (Činjenice 95 · Objektivnost 90): This article closely mirrors the content of article 1, presenting the same study findings with precise figures and quotes. It maintains a balanced tone, focusing on reporting the research without overt bias or emotional language.
Der SpiegelNeovisanSredinaČinjenice 90Objektivnost 85prije 20 danaČlanak raspravlja o rastućem utjecaju influencera i društvenih medija na ponašanje djece i tinejdžera pri kupnji online u Njemačkoj. Prema studiji zdravstvene osiguranja DAK-Gesundheit i Univerzitetskog medicinskog centra Hamburg-Eppendorf (UKE), 47% djece i tinejdžera u dobi od 10–17 godina postaje svjesno proizvoda putem oglašavanja na društvenim mrežama, dok 40% otkriva proizvode putem preporuka influencera. Studija također ističe zabrinutost zbog problematičnog ponašanja pri kupnji online kod nekih mladih ljudi, gdje je 1,2% djece i tinejdžera u dobi od 10–17 godina klasificirano kao problematični kupci.
Procjena pristranosti (Sredina): Članak prikazuje faktualne podatke iz studije bez očito pristranog jezika ili okviranja. Objavljuje rezultate objektivno, navodeći specifične postotke i izvore bez prihvaćanja stajališta na pitanje.
Zašto ove ocjene (Činjenice 90 · Objektivnost 85): The article accurately reports on the DAK-Gesundheit and UKE study regarding influencer impact on youth shopping behavior. Data points like 47% influenced by ads and 40% by influencers are clearly stated. The tone remains mostly neutral though slightly critical of the influence.
Die ZeitNeovisanSredinaČinjenice 75Objektivnost 70prije 17 danaU članku se govori o tome kako porezne vlasti sve više provjeravaju prihod utjecaja, osobito onih koji zarađuju novac putem platformi društvenih medija poput YouTubea i TikTok-a.
Procjena pristranosti (Sredina): U članku se navode činjenične informacije o poreznim tijelima koje ispituju prihode utjecaja bez da zauzmu jasan stav ili koriste pristrasan jezik.
Zašto ove ocjene (Činjenice 75 · Objektivnost 70): The article discusses tax authorities examining influencers but lacks specific data or quotes from official sources. It references Hessian and NRW actions but does not provide concrete examples or statistics. The facts are plausible but not deeply supported.
★
Neka vijesti ostanu poštene.
ObjectiveNews financiraju čitatelji i bez oglasa je – pristranost vam pokazujemo, ne skrivamo. Podržite neovisno novinarstvo za 5 €/mjesec.
Postani podupiratelj
Germany
