Warum Wimbledon indische Eiscreme und Bollywood-Beats serviert

Wimbledon, das prestigeträchtige Tennisturnier, das jährlich in London stattfindet, hat eine bemerkenswerte Veränderung in seinem Ansatz vorgenommen, um ein breiteres Publikum in Indien anzuziehen. Traditionell für seine strenge weiße Kleiderordnung, minimalistische Werbung und die Verbindung mit Erdbeeren und Sahne bekannt, hat Wimbledon begonnen, Elemente der indischen Kultur in seine Marketingstrategie einzubeziehen. Dies beinhaltet die Partnerschaft mit einem renommierten Delhi-basierten Kulfi (indischen Eiscreme) -Hersteller und die Darstellung populärer Bollywood-Songs der 1990er Jahre neben Live-Matches. Diese Änderungen markieren eine Abkehr vom üblichen konservativen Image des Turniers, mit dem Ziel, besser mit dem Cricket-besessenen indischen Publikum, das weniger mit Tennis vertraut ist, in Resonanz zu kommen.

Die Entscheidung, lokale Geschmacksrichtungen und Musik zu nutzen, war Teil einer breiteren Bemühung, die Sichtbarkeit und das Engagement in Indien zu erhöhen, wo Tennis ein Nischensport bleibt. Um dies zu erreichen, startete Wimbledon eine hyper-lokalisierte Marketingkampagne und nutzte digitale Inhalte in mehreren indischen Sprachen. 7 Millionen Livestream-Zuschauer, obwohl sie spät in der Nacht in Indien ausgestrahlt wurden.

Nach Darshana Bhalla, einem Sport-Branding-Experten, ist Indien das größte internationale Publikum von Wimbledon geworden, und die kommende Saison 2026 ist besonders wichtig, da Arnav Paparkar, der erste Inder, der in 36 Jahren das Viertelfinale der U18-Jungen erreicht hat, auftaucht. Bhalla hebt hervor, dass Indien ein Wiederaufleben junger Talente sowohl innerhalb der ATP- als auch der ITF-Strecken erlebt, zusammen mit einem wachsenden Interesse an Premium-Sportarten außerhalb des Cricket.

Sally Bolton, Geschäftsführerin des All England Lawn Tennis Clubs, stellte fest, dass Indien neben den Vereinigten Staaten zu einem "Hauptschwerpunkt" für die Erweiterung des globalen Publikums von Wimbledon geworden ist. Mit Projektionen, die darauf hindeuten, dass der Sportbereich in Indien bis 2030 mit einer zusammengesetzten jährlichen Rate von 12 bis 14% wachsen wird - fast doppelt so hoch wie der globale Durchschnitt - müssen Turniere wie Wimbledon ihre Strategien anpassen, um sich an die lokalen Kulturen anzupassen.

Durch die Integration von Elementen wie Kulfi, Punjabi, Bollywood und tamilische Musik, zusammen mit indischen Schöpfern, zielt das Turnier darauf ab, eine kulturelle Brücke für ein großes, noch nicht erschlossenes Publikum zu bauen, das hauptsächlich mit Cricket beschäftigt ist. Upasna Dash, Gründerin von Jajabor Brand Consultancy, stimmt zu, dass die Verringerung der kulturellen Distanz für jüngere Inder unerlässlich ist, die Wimbledon anspruchsvoll, aber weit entfernt finden können. Sie weist darauf hin, dass der aktuelle Marketingansatz widerspiegelt, wie jüngere Zuschauer typischerweise globale Ereignisse über soziale Medien entdecken, bevor sie sich direkt mit ihnen beschäftigen.

Statt die Verbraucher zu zwingen, sich in die Welt von Wimbledon einzutauchen, führt die Kampagne sie subtil in bereits bekannte Aspekte des Turniers ein. Streaming-Plattformen wie JioStar sehen auch Wert in dem Turnier und sehen darin eine Gelegenheit, das Engagement mit einer neuen Bevölkerungsgruppe zu erweitern und regelmäßige Zuschauerveranstaltungen zu etablieren.