Temu, Shein, AliExpress - Die EU-Steuern auf kleine Pakete drängen die Verkäufe der chinesischen Plattformen

Seit dem 1. Juli gilt für alle kleinen Pakete im Wert von weniger als 150 Euro, die in die Europäische Union eingeführt werden, ein Zollsatz von drei Euro pro Artikelkategorie. Diese neue Verordnung scheint den Umsatz auf chinesischen E-Commerce-Plattformen wie Temu, Shein und AliExpress erheblich beeinträchtigt zu haben, so eine exklusive Studie von Joko, die das Kaufverhalten der Verbraucher in ganz Europa verfolgt. 5 Millionen Verbraucher zwischen Januar und Juli 2026 zeigen einen starken Umsatzrückgang bei mehreren großen chinesischen Online-Händlern im ersten Monat der Umsetzung der neuen EU-Politik.

Der Rückgang ist stärker ausgeprägt als die vorherige Auswirkung, die beobachtet wurde, als Frankreich Anfang des Jahres eine eigene nationale Steuer einführte, die später mit der Einführung der europäischen Maßnahme ausgesetzt wurde. Nach den neuen Regeln unterliegt jedes kleine Paket mit einem Wert von weniger als 150 Euro bei der Einreise in die EU einer Zollgebühr von drei Euro pro Artikelkategorie.

Frankreich hatte zuvor versucht, eine ähnliche Steuer zu verhängen, indem es im März eine Gebühr von zwei Euro pro Artikelkategorie einführte, die später vom Parlament auf fünf Euro erhöht wurde. Diese nationale Maßnahme wurde jedoch am 1. Juli schließlich ausgesetzt, was mit der Aktivierung der breiteren europäischen Richtlinie zusammenfiel. Nach den Erkenntnissen von Joko variiert die Auswirkung auf verschiedene Plattformen.

Einige Benutzer kehrten jedoch zu diesen Seiten zurück, nachdem sie ihre Einkaufsstrategien angepasst hatten, z. B. größere Mengen gekauft oder alternative Zahlungsmethoden gesucht hatten, um die Gebühren zu umgehen.

Die Ergebnisse deuten darauf hin, dass der anfängliche Schock der neuen Steuer zu einem deutlichen Rückgang der Verkäufe für bestimmte Plattformen führte, die langfristigen Auswirkungen jedoch unsicher bleiben. Einige Verbraucher könnten weiterhin nach Alternativen suchen, entweder innerhalb oder außerhalb der EU, je nachdem, wie effektiv sie die neuen Kosten bewältigen können. In der Zwischenzeit können andere Plattformen ihre Preisstrategien oder Logistik anpassen, um die Auswirkungen der Zölle zu mildern. Die Situation unterstreicht das komplexe Zusammenspiel zwischen internationalen Handelspolitiken und Verbraucherverhalten.

Da die EU ihren Ansatz zur Verwaltung des grenzüberschreitenden E-Commerce weiter verfeinert, werden die Reaktionen sowohl der Unternehmen als auch der Käufer wahrscheinlich die zukünftige Landschaft des Online-Einzelhandels in Europa prägen.