Das neue Influencer-Gesetz in China tritt in Kraft
Die Verordnung, die offiziell "Verordnung über die Verwaltung von Mehrkanal-Verteilungsdiensten für Internet-Informationsinhalte" genannt wird, wurde von fünf staatlichen Stellen unter der Leitung der Cyberspace Administration Chinas gemeinsam erlassen. Sie verlangt, dass sich nicht registrierte MCNs bei den Provinz-Cyberspace-Behörden registrieren und verpflichtet, dass bestehende Agenturen ihre Aktivitäten innerhalb von 30 Tagen nach der Umsetzung des Gesetzes aufeinander abstimmen. Plattformen, die diese Agenturen hosten, müssen ihre Qualifikationen überprüfen, bevor sie sie akzeptieren, und diese Informationen den zuständigen Behörden melden. Das Gesetz verbietet Verhaltensweisen wie Hetze, Ausbeutung von Minderjährigen oder Menschen mit Behinderungen für Ansichten, Gewinne, Fälschung von Anhängern, Likes und Bewertungen, Verherrlichung von Katastrophen und Verbrechen und Ermutigung zur Überwachung oder Mobbing von Online-Inhalten. Die Agenturen müssen klare, definierte und verantwortliche Verträge mit den Kreativen unterzeichnen.
Eine neue chinesische Verordnung über Influencer tritt am 1. September in Kraft und legt strenge Regeln für Multi-Channel-Netzwerk-Agenturen (MCN) fest, die Inhalte verwalten und verteilen, die von Influencern auf Plattformen wie Douyin, Xiaohongshua und Bilibili erstellt wurden. Die Verordnung richtet sich an diese Vermittlerorganisationen und nicht an einzelne Schöpfer, um Probleme an der Wurzel anzugehen, indem die Agenturen für die von ihnen überwachten Inhalte verantwortlich gemacht werden. " Es wurde am 29. Mai 2026 von fünf staatlichen Stellen unter der Leitung der Cyberspace Administration (CAC) Chinas gemeinsam herausgegeben.
Die Verordnung verpflichtet alle nicht registrierten MCN-Agenturen, sich bei der zuständigen Provinz-Cyberspace-Verwaltung zu registrieren und als Teil ihrer Geschäftsaktivitäten "Multichannel-Distribution-Service für Internet-Informationsinhalte" anzugeben. Bereits registrierte Agenturen haben 30 Tage ab dem Durchsetzungsdatum der Verordnung, um ihre registrierten Operationen an die neuen Anforderungen anzupassen. Plattformen, die diese Agenturen hosten, müssen ihre Qualifikationen überprüfen, bevor sie akzeptiert werden, und die Partnerschaftsdetails den zuständigen Behörden innerhalb von 30 Arbeitstagen melden, eine Anforderung, die auch nach späteren Änderungen gilt.
Die Vorschriften verbieten ausdrücklich eine Reihe von Verhaltensweisen, darunter die Anstiftung zu Hass und regionaler Diskriminierung, die Ausbeutung von Minderjährigen und Menschen mit Behinderungen für Profit, die Herstellung von Ansichten, Likes, Followern und Bewertungen, die Verherrlichung von Kriminalität und Katastrophen und die Organisation oder Förderung von Online-Peer-to-Peer-Gewalt. Agenturen müssen einen Leiter für die Verwaltung von Inhalten ernennen, ein spezielles Team für die Überwachung von Inhalten unterhalten und Verträge mit Schöpfern unterzeichnen, die die Verantwortlichkeiten in Bezug auf die Informationssicherheit klar definieren.
Besondere Aufmerksamkeit wird dem Schutz von Minderjährigen geschenkt, einschließlich der Überprüfung des Alters der Nutzer und der Einholung der Einwilligung der Eltern oder Erziehungsberechtigten, während der Livestream-Verkauf Mechanismen für die Produktauswahl und die obligatorische Überwachung vor der Übertragung erfordert. Chinas MCN-Sektor ist laut Schätzungen des Forschungsunternehmens iiMedia schnell von einer Nische zu einer Branche mit Zehntausenden von Agenturen gewachsen. Bis 2022 hatte die Zahl der Agenturen bereits 40.000 überschritten. Diese Agenturen verwalten derzeit etwa 100.000 signierte Influencer, die zusammen über zwei Milliarden Follower auf allen Plattformen haben, basierend auf Daten, die mit den von chinesischen Wirtschaftsmedien gemeldeten Hurun-Rankings verknüpft sind.
Der Key Opinion Leader (KOL) -Marketingmarkt wird auf rund 100 Milliarden Yuan (ca. 13 Milliarden Euro) geschätzt und wächst jährlich um etwa 16 Prozent. Top-Livestream-Verkäufer wie Li Jiaqi oder der ehemalige Star Viya verdienen Einkommen, das in Dutzenden von Millionen bis über 100 Millionen Yuan pro Jahr (etwa 13 Millionen Euro) gemessen wird. Die Branche ist stark pyramidal, wobei eine kleine Anzahl von Mega-Influencern einen großen Anteil des Gesamtverkehrs kontrolliert. Dieses schnelle Wachstum wurde seit langem von einer schwächeren Aufsicht begleitet. Im Jahr 2022 warnte die Cyberspace Administration Chinas während ihrer jährlichen Kampagne zur "Reinigung des Cyberspaces" vor den Problemen, die sich aus diesem Mangel an Kontrolle ergeben.
Laut Analysten, die den chinesischen Markt verfolgen, ist das Ziel der Vorschriften nicht die Unterdrückung legitimer Geschäftsaktivitäten von MCN-Agenturen, sondern sie "als Teil der Informationsstruktur Chinas, nicht als Wildwest-Marketing" zu behandeln, wie in einer Analyse der Beratungsfirma China Skinny erwähnt.
In der Praxis wird eine Welle der Formalisierung erwartet: Kleinere, nicht registrierte Agenturen, die in der Grauzone tätig sind, müssen entweder registriert werden oder ihren Betrieb einstellen, während größere Plattformen wahrscheinlich strengere Compliance-Maßnahmen einführen werden.
Der Artikel behandelt ein neues chinesisches Gesetz, das sich gegen Multi-Channel-Netzwerk-Agenturen (MCN) richtet, die Influencer verwalten, und strenge Vorschriften zur Eindämmung schädlicher Inhalte und zum Schutz von Minderjährigen erlassen. Das Gesetz, das am 1. September in Kraft tritt, verlangt, dass sich alle MCN-Agenturen registrieren und die neuen Regeln einhalten, einschließlich des Verbots von Hassreden, der Ausbeutung von Minderjährigen und der Manipulation von Likes und Views. Es schreibt auch Inhaltsüberwachungsteams und klare vertragliche Verantwortlichkeiten zwischen Agenturen und Schöpfern vor. Das Gesetz zielt darauf ab, Probleme an der Quelle anzugehen, indem die Agenturen und nicht einzelne Influencer reguliert werden. Die Industrie, die über 100 Milliarden Yuan geschätzt wird, ist deutlich gewachsen, und über 40.000 Agenturen verwalten mehr als 100.000 registrierte Influencer.
Tendenz-Einschätzung (Mitte): Der Artikel stellt die neue Verordnung als staatliche Maßnahme zur Kontrolle von Inhalten und zum Schutz von Minderjährigen dar, die eher als eine regulatorische Maßnahme als als offen ideologisch gesehen werden könnte.
Warum Faktentreue (97): This article accurately reports the key facts about the new Chinese regulation, including the effective date, the focus on MCNs, the name of the regulation, and the specific prohibited activities. It also includes relevant details about registration requirements and enforcement timelines. The inform
Warum Objektivität (88): The article maintains a relatively neutral tone throughout, presenting the facts without clear bias. Some phrasing, such as 'Kineski influenceri godišnje zarade 13 milijardi eura,' introduces context but remains factual. Overall, the article avoids strong subjective language.
Die Verordnung, die offiziell "Verordnung über die Verwaltung von Mehrkanal-Verteilungsdiensten für Internet-Informationsinhalte" genannt wird, wurde von fünf staatlichen Stellen unter der Leitung der Cyberspace Administration Chinas gemeinsam erlassen. Sie verlangt, dass sich nicht registrierte MCNs bei den Provinz-Cyberspace-Behörden registrieren und verpflichtet, dass bestehende Agenturen ihre Aktivitäten innerhalb von 30 Tagen nach der Umsetzung des Gesetzes aufeinander abstimmen. Plattformen, die diese Agenturen hosten, müssen ihre Qualifikationen überprüfen, bevor sie sie akzeptieren, und diese Informationen den zuständigen Behörden melden. Das Gesetz verbietet Verhaltensweisen wie Hetze, Ausbeutung von Minderjährigen oder Menschen mit Behinderungen für Ansichten, Gewinne, Fälschung von Anhängern, Likes und Bewertungen, Verherrlichung von Katastrophen und Verbrechen und Ermutigung zur Überwachung oder Mobbing von Online-Inhalten. Die Agenturen müssen klare, definierte und verantwortliche Verträge mit den Kreativen unterzeichnen.
Tendenz-Einschätzung (Mitte): Der Artikel bietet einen sachlichen Überblick über einen neuen Regulierungsrahmen, der von der chinesischen Regierung eingeführt wurde, um die Influencer-Branche zu verwalten.
Warum Faktentreue (96): The article accurately summarizes the new Chinese regulation, including the effective date, the focus on MCNs, the name of the regulation, and the prohibited activities. It also covers administrative requirements for registered agencies and platforms. The information matches the cross-source consens
Warum Objektivität (87): The article maintains a largely neutral tone, presenting the facts without overt bias. However, the headline 'Stupa na snagu novi kineski zakon o influencerima' suggests a slight emphasis on the regulation’s significance, which may introduce a subtle framing bias.
China hat am 1. September neue Vorschriften für Influencer und deren Management-Agenturen erlassen. Die Regeln gelten für Multi-Channel-Netzwerk-Agenturen (MCN), die Influencer verwalten und Inhalte auf Plattformen wie Douyin, Xiaohongshua und Bilibili verbreiten. Diese Vorschriften zielen darauf ab, Probleme an der Quelle anzugehen, indem sie Agenturen und nicht einzelne Influencer zur Rechenschaft ziehen. Das Gesetz verbietet Aktivitäten wie das Anstiften von Hass, regionale Diskriminierung, Ausbeutung von Minderjährigen oder Menschen mit Behinderungen für Profit, Verfälschung von Ansichten, Likes, Followern und Bewertungen, Verherrlichung von Kriminalität und Katastrophen und Organisation oder Förderung von Online-Mobbing. Agenturen müssen Content-Manager ernennen, Überwachungsteams unterhalten und sicherstellen, dass Urheber Verträge unterzeichnen, die die Verantwortung für die Informationssicherheit definieren. Sie müssen auch das Alter und die elterliche Zustimmung für Minderjährige überprüfen und Auswahlmechanismen für den Live-Stream-Verkauf von Produkten implementieren.
Tendenz-Einschätzung (Mitte): Der Artikel bietet einen sachlichen Überblick über Chinas neue Regulierungen für Influencer und deren Management-Agenturen, ohne offen eine Seite zu begünstigen.
Warum Faktentreue (95): The article provides accurate details about the new Chinese regulation targeting MCNs, including the effective date (September 1st), the name of the regulation, the issuing bodies, and specific prohibitions such as inciting hatred and exploiting minors. The only minor issue is that some sentences ap
Warum Objektivität (85): The article presents the information in a mostly neutral manner, focusing on the content of the regulation without overt bias. However, phrases like 'novi kineski zakon' and 'propisi se zapravo odnose na višeprogramske agencije' suggest a slightly interpretive tone rather than strictly objective rep
Die chinesische Regierung verabschiedete neue Vorschriften zur Regulierung der Aktivitäten von Multichannel-Agenturen (MCNs) und Influencer. Die Vorschriften, die formell als "Verordnung zur Verwaltung der Multichannel-Dienstleistungen für die Verbreitung von Internet-Informationsinhalten" bezeichnet werden, umfassen die Registrierung von MCN-Agenturen, die Kontrolle von Inhalten, den Schutz von Kindern und das Verbot einiger wichtiger Praktiken wie die Anstiftung zu Männern, die Nutzung von Menschen mit Behinderungen, die falsche Bewertung und die Organisation von Internet-Gewalt.
Tendenz-Einschätzung (Mitte): Der Artikel beschreibt objektiv die Gesetze, die die chinesische Regierung erlassen hat, ohne offensichtliche politische Schlagkraft. Obwohl es sich um eine regulatorische Frage handelt, die politisch umstritten sein kann, zeigt der Text keine deutliche Links- oder Rechten-Ausrichtung, sondern stellt eine neutrale gesetzliche Veränderung in der wirtschaftlichen Analyse des Sektors dar.
Warum Faktentreue (94): The article accurately conveys the main points of the new Chinese regulation, including the effective date, the focus on MCNs, the name of the regulation, and the prohibited activities. It also mentions additional requirements for agencies, such as appointing content managers and maintaining complia
Warum Objektivität (82): The article is generally neutral but uses more emotionally charged language compared to others, such as 'kreće u veliki obračun s influencerima.' This phrase implies a stronger stance or interpretation, reducing the perceived neutrality of the piece.
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